3個月8門市收攤 老牌伯朗咖啡瘦身拚突圍

3個月8門市收攤 老牌伯朗咖啡瘦身拚突圍。(圖:擷取自伯朗咖啡館臉書粉絲團)
3個月8門市收攤 老牌伯朗咖啡瘦身拚突圍。(圖:擷取自伯朗咖啡館臉書粉絲團)

老牌連鎖品牌伯朗咖啡繼 2019 年底一口氣收掉北部 7 間門市,今 (1) 日再傳出淡水店即將在 1 月底收攤,市場分析,超商及平價連鎖咖啡崛起,是造成營運下滑的最大主因。

伯朗咖啡館是知名連鎖咖啡店,母公司為飲料食品大廠金車公司,去年 11 月起陸續關閉重慶二店、民族店、天母二店、建北店、八德店、延吉店及中和遠東店共7家門市。

伯朗咖啡全台門市目前共計 39 間,其中雙北地區占 22 家,如今又傳出淡水中正店將在本月底熄燈,伯朗咖啡官網一度公告結束營業消息,但訊息隨即遭到撤除。

據媒體報導,伯朗咖啡表示,淡水店確實有整收計畫,主因為營運不如預期及租約到期,並強調人力轉調及資遣均已溝通、取得同意。勞動部則回應,目前沒有收到伯朗咖啡申請大量解僱的相關訊息,可能未達門檻,會再了解狀況。

台灣咖啡市場近年愈趨競爭,從原來的星巴克獨霸,到超商平價咖啡席捲,甚至拓展版圖至精品咖啡,而來勢洶洶的本土業者路易莎展店快速,店數在去年底正式超車星巴克,此外,cama 咖碼也來到百家店的水準。

咖啡市場大打流血戰,業者除了推出高 CP 值飲品,特色門市也成為各家力拚突圍的利器,包括路易莎進駐蔦屋書店打造複合式店型;星巴克在麗寶 outlet mall 推出歐式鐘樓門市。

金車伯朗咖啡城堡。(圖:擷取自伯朗咖啡館臉書粉絲團)
金車伯朗咖啡城堡。(圖:擷取自伯朗咖啡館臉書粉絲團)

儘管伯朗在宜蘭打造城堡咖啡館,靠著當地同質競爭較少、龐大的觀光旅遊市場支撐營收,但面對競爭對手不斷攻城掠地、異業結盟、開闢新市場,伯朗咖啡館的營運遭受極大的壓力。

在目前市場難以擴大的情況下,伯朗咖啡持續通盤整頓旗下門市也未必是壞事,母公司應乘勢大刀闊斧進行全面性的結構改革、調整體質,並找出新的咖啡市場目標及產品定位,讓品牌重新出發。


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