購物季少一週! 全美線上銷售額仍創新高

根據信用卡公司萬事達 (Mastercard) 週三 (25 日) 發布的 SpendingPulse 報告顯示，美國今年底購物旺季銷售破紀錄新高，自 11 月 1 日截至平安夜前，不含汽車銷售，整體零售額年增率達 3.4%，其中線上銷售額遠高於實體零售商店，年增 18.8%，創下線上銷售的紀錄新高。

此前美國零售業協會 (National Retail Federation) 預測，美國在這兩個月的假期零售額將增長 3.8% 至 4.2%。相比之下，過去五年的年均增長率為 3.7%。

每逢美國感恩節和聖誕節假期間的購物熱潮，是零售商一年的關鍵時刻，此時期約可佔年銷售額的 40%，雖然今年的感恩購物季，較往年晚了一週開跑，但消費者絲毫沒有壓低購物熱潮。

萬事達資深顧問 Steve Sadove 指出，由於今年感恩節假期比往年晚，我們在本季度初看到許多零售商擴大銷售管道，以滿足消費者的需求，藉此刺激消費。

距離上一次感恩購物少一週的是 2013 年，當時零售商的實體連鎖店和送貨公司爭相在聖誕節前及時向消費者們出貨。

自從線上零售商巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 登場後，便和推出當日送貨和儲物櫃取貨等服務，搶攻美國零售市場，使得線上購物越來越受到消費的擁戴。

萬事達卡數據顯示，假期間實體百貨銷售額下降了 1.8%，而線上銷售額增長了 6.9%，尤其服飾類線上銷售增長超乎預期達到 17%。

Sadove 表示，越來越多人選擇在網上購物，推增今年線上銷售額創新高。

即便今年全球經濟放緩和貿易戰衝擊，抑制許多商業投資活動，不過低失業率和高薪資仍然讓許多消費者受益，近而助長今年美國線上銷售額。