Swatch難敵Apple Watch 瑞士手錶出貨量恐創35年新低

Swatch難敵Apple Watch 瑞士手錶出貨量恐創35年新低  (圖:AFP)
Swatch難敵Apple Watch 瑞士手錶出貨量恐創35年新低 (圖:AFP)

隨著蘋果 Apple Watch 熱賣,據瑞士鐘錶業聯合會的數據顯示,瑞士今年前 11 個月僅出口 1890 萬支手錶,較去年同期減少 13%,預期將創下 1984 年以來新低。

瑞士今年手錶出口量如此之低,幾乎重回「石英革命」低潮期 1984 年的 1780 萬支,由於 1970 年到 1988 年瑞士鐘錶業受到日本石英錶的嚴重衝擊,曾經歷了長達 18 年的大裁員和倒閉潮。

就在「石英革命」的那段期間,生產塑料錶殼手錶的 Swatch 誕生,為瑞士製表業注入了新活力。

而以中低價位產品為主的斯沃琪集團 (Swatch Group AG),近年受到蘋果手錶和健身智慧型手錶的興起衝擊,市場需求備受壓力。據 Zuercher Kantonalbank 的估計,Swatch 價格低於 200 美元的手錶出貨量在 11 月減少了 20%。

除了來自蘋果手錶和健身手錶的競爭,市場跡象顯示,新鐘錶的買家愈來愈少,而且鐘錶行業愈來愈重視勞力士和百達翡麗等精品手錶的中古市場,也使得低端鐘錶的需求銳減。

彭博資訊 (Bloomberg Intelligence) 分析師 Deborah Aitken 表示,在低端手錶銷量的下降趨勢中,Swatch 需要在價值鏈中向上移動。

瑞士鐘錶製造商透過致力生產 3000 美元以上的精品手錶來應對消費者需求的變化,儘管 11 月瑞士鐘錶出口額下降 3.5%,但精品手錶仍拉升今年前 11 個月的總出口額成長 2%。


延伸閱讀