彭博:分析師預估任天堂Switch本年度中國銷量上看400萬台

彭博:分析師預估任天堂Switch本年度中國銷量上看400萬台
彭博:分析師預估任天堂Switch本年度中國銷量上看400萬台

日本電玩大廠任天堂 (7974-JP) 的遊戲機「Nintendo Switch」,於日前在中國市場開賣。英國市調公司 Pelham Smithers Associates 的分析師 Pelham Smithers 認為,任天堂在這個會計年度裡 (2020 年 3 月底截止),最多可在中國賣出 400 萬台 Switch 主機以及 1200 萬套的遊戲軟體,可望讓任天堂的全年營益上看 230 億日圓 (約 2.12 億美元)。

日本任天堂與中國合作夥伴騰訊,於 12 月 10 日時在中國市場推出 Nintendo Switch 遊戲主機。這個動作讓投資人相當興奮,也使得任天堂股價在當 (10) 日創下今年新高。

任天堂股價走勢日線圖 (圖片:Investing.com)
任天堂股價走勢日線圖 (圖片:Investing.com)

然而,有鑒於過去索尼 (6758-JP)PlayStation 與微軟 (MSFT-US)Xbox 在中國市場表現欠佳,也讓投資人情緒稍微冷靜下來。加上中國玩家偏好免費且隨手可得的手機遊戲,還有北京當局在遊戲內容的審查問題,未來任天堂的 Switch 遊戲機是否能夠滲透中國市場也仍須觀察。

Pelham Smithers 在報告書中提到,「儘管中國的遊戲機歷史並不讓人感到欣慰,但是缺乏成功案例的理由也未必是因為消費者們缺乏興趣」。「總之,如果中國的消費者不打電玩,當局也就不會在一開始就禁止它們」。

報告書重點:
  • 在 2019 財年 (2020 年 3 月底截止),任天堂在中國的硬體銷量可能落在 200 萬 - 400 萬台。在第二年可能落在 300 萬 - 600 萬台。本年度的遊戲軟體銷量可望達到 600 萬 - 1200 萬套,下年度在 2021 年 3 月底前可望售出 1500 萬 - 3000 萬套。
  • 今年的中國市場,可望為任天堂的營業利益貢獻 116 億 - 231 億日圓。而在下一年,也可望帶來 278 億 - 556 億日圓的營業利益。
  • Pelham Smithers 預估在這兩年中,每賣出一台遊戲機將伴隨著 3 套遊戲軟體的銷售。
  • Pelham Smithers 假設騰訊在遊戲軟體的銷售將有 30% 的進帳,而遊戲機的收益則都將歸任天堂。而行銷費用則由兩者分攤。
  • 任天堂在中國的遊戲機銷售,有可能因為該公司不願大幅增產而受限。只因他們不願冒庫存堆高的風險

目前任天堂 Switch 的遊戲軟體已有「瑪利歐賽車 8 豪華版」、「超級瑪利歐奧德賽」、「New 超級瑪利歐兄弟 U 豪華版」取得中國當局核可。未來還打算將 Nintendo Switch Lite 主機引進中國。

根據市調公司 Niko Partners 針對電商所作的統計,Switch 主機在中國市場上市當天初估賣出 5 萬台。他們在報告中說,京東賣出約 2 萬台、天貓賣出約 1 萬台。預估在年底前將賣出 10 萬台,遠低於 Pelham Smithers 所預估的 100 萬 - 200 萬台。

(本篇文章不開放合作夥伴轉載)


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