各業者積極進軍OTT市場 衝擊Netflix獨大地位

各大業者進軍OTT市場,將衝擊Netflix獨大地位。(圖:AFP)
各大業者進軍OTT市場,將衝擊Netflix獨大地位。(圖:AFP)

數位內容時代當道,蘋果 (APPL-US) 宣布 11 月將推出自家影音服務,研調機構 DIGITIMES Research 表示,包含迪士尼、Comcast 及 AT&T 等各大業者也都積極搶攻 OTT(over-the-top) 市場,未來將衝擊 Netflix 的產業龍頭地位。

DIGITIMES Research 分析師羅惠隆表示,Netflix 因原創內容而具有產業領導優勢,但內容業者為擺脫通路分成,嘗試以各種 OTT 服務訂閱制讓用戶隨選收視,推升 OTT 服務市場未來競爭更加激烈,而以 TV 收視為主的終端設備業者,則將朝更多選擇的擴充 smart TV 平台發展。

今年 11 月起包含迪士尼、Comcast、AT&T 與蘋果 (APPL-US) 等都宣布推出訂閱制 OTT 數位內容隨選服務,並強調原創內容的獨特性,其中迪士尼、Comcast 及 AT&T 等媒體巨擘還擁有累積數十年的影視資料庫,預期將會以獨占方式上架自家影劇來吸引用戶,蘋果則以低價、家庭方案吸引用戶訂閱,並推出買新款旗艦手機即可免費收視 1 年的優惠。

DIGITIMES Research 表示,各家推出 OTT 服務將以獨占內容自重,用戶為節省費用,將改變過去消費習慣,改以計畫性訂閱方式,預期在媒體巨擘投入 OTT 服務後,Netflix 雖然仍將憑藉自身原創內容,維持一定的用戶市占,但獨大地位恐不復見。

對於 TV 製造商來說,DIGITIMES Research 指出,各家業者在 OTT 平台加速導入各種新畫質技術,可望推升消費者購買高畫質、大尺寸電視的意願,帶動相容終端裝置要求逐步提高。


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