〈Q1財報搶先看〉富邦媒、網家大啖行動購物版圖 淡季獲利面樂觀

網家今年已做好重回獲利模式的準備。(圖:網家提供)
網家今年已做好重回獲利模式的準備。(圖:網家提供)

台灣兩大電商平台富邦媒 (8454-TW) 和網家 (8044-TW) ,今年前 2 月合併營收均較去年同期成長超過 10%,創同期新高,在年節 9 天長假下,透過優化行動購物有成,買氣不受衝擊反而逆勢成長,法人預期,今年第一季兩大業者表現淡季不淡,獲利面均可繳出優於預期的成績。

富邦媒前 2 月合併營收 78.21 億元,年增 12.65%,其中,momo 購物網在行動購物表現突出,營收占比突破歷史新高,達 64.6%,推升網路購物前 2 月合併營收約 66.8 億元,年增 17.4%,是富邦媒主要的成長動能。

網家前 2 月合併營收 62.03 億元,年增 12.3%,來自行動購物的交易量同樣超越 PC 端。

進入 3 月後,富邦媒在淡季期間推展跨界合作推升話題性,找來如曼威影業、迪士尼等大咖廠商合作推周邊產品,藉此創造網購平台和產品的差異化,整體第一季業績不看淡。

而網家 3 月推女王節活動,作為農曆新年後淡季重點行銷檔期,加上強打「上櫃慶」,3 月信用卡最高回饋 8600 刷卡金和回饋金,網家已表態,樂觀看整體業績。

網家董事長詹宏志曾於日前強調,PChome 會員生態已成形,今年已做好重回獲利模式的各項計畫準備。

整體來看,法人指出,網家子公司商店街大幅減少運費補貼後,今年網家的經營壓力大幅減緩,隨著網家積極擴大非 3C 類的商品種類,也可望拉升營業利益率表現;而富邦媒在不斷深化與品牌商合作下,則可望維持穩健的獲利成長。

不過,法人提醒,由於消費者追求更快速的物流配送,未來大型電商業者在倉儲面的投資和折舊攤提狀況仍須留意。


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