〈百貨戰母親節大檔〉101打造巴黎大皇宮庭園搶客 今年擬定三大改裝計畫

台北101內購物商場。(鉅亨網記者王莞甯攝)
台北101內購物商場。(鉅亨網記者王莞甯攝)

百貨上半年最大檔─母親節檔期腳步逼近,台北 101 今 (26) 日宣布今年活動提前一周到清明連假開跑,並重砸預算,在館內打造出參考巴黎大皇宮的古典庭園設計,以吸引更多女性客群;另一方面,為持續在百貨激戰區信義區穩住競爭優勢,101 今年已規劃美食街進行維持 3 個月的全面大改裝、停車場全面翻新,國際精品大店也均有陸續調改計畫。

台北 101 商場事業處營運長朱麗文指出,在去年將禮讚卡會員和 101 聯名卡合併會員後,帶動會員成交筆數大增,再加上近來祭出不限櫃位全館消費 2% 回饋,均推升今年以來業績成長達 2 位數,包括精品、珠寶和腕表買氣均不弱。

朱麗文也表示,微風南山新開幕後,不僅沒有影響台北 101 的業績表現,反而使信義區更具聚客力,帶動館內業績成長。

朱麗文透露,去年商場業績創歷史新高,稅前獲利也創新高,目前頂級 VIP 會員 (尊榮會員) 約有 1300 名,今年仍將持續改裝,來迎合會員多變的需求。

其中,台北 101 計畫上半年主要改裝 1F、B1,B1 美食街將進行近 2000 坪的大改裝,為期 3 個月,當中所有櫃位均會汰弱留強,會持續引進具台灣代表性的餐飲品牌或是國外經典品牌。

而下半年則聚焦在精品的調改,包括潘朵拉、天梭、VCA 和寶格麗等都將進行櫃位整改。

台北 101 母親節檔期將於 4 月 3 日至 5 月 12 日登場,對於業績目標,朱麗文說,由於今年整體天數較去年長,且包含全館 2% 回饋後,回饋最高可達 15%,因此,內部訂下的是一個「積極」的成長目標,一定要拚成長,不過,櫃位調改會使業績受到短期的影響。

為了與其他百貨母親節做出差異化,台北 101 參考巴黎大皇宮的古典庭園設計,在館內打造 101 Dream Garden,希望以過節特色地標吸引更多喜愛打卡的客群入館,而隨著母親節腳步越接近,4 月下旬將加碼推出音樂會和二手市集等活動,將 101 營造成娛樂氛圍場域。


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