蘇寧買下萬達全部百貨門市 「網路+門市+百貨」新零售模式現形

圖:AFP
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今 (12) 日,蘇寧易購董事長張近東宣布,蘇寧易購正式收購萬達百貨旗下 37 家百貨門市,建構出網路、門市、百貨的新零售業務型態,為消費者提供更豐富的數位化、場景化購物體驗。

根據萬達公開的資料顯示,萬達百貨在中國的 37 家門市大都位於一、二線城市的 CBD,或市中心區域,會員數量超 400 萬人。近兩年,萬達百貨銷售規模穩定成長,淨利水準持續提升。

由於在網路銷售遲遲受制於阿里巴巴的天貓,及京東兩大競爭對手。因此蘇寧改變戰略,致力於建構全場景智慧零售生態系統,實現從網路到實體,從城市到鄉鎮的廣泛布局。所以收購萬達百貨門市,是蘇寧 2019 年布建全場景零售體系的重要一步棋。

圖:國泰君安,中國電商市占分布。
圖: 國泰君安,中國電商市占分布。

因蘇寧擁有強大的大數據、AI 等技術,所以蘇寧規劃利用這些優勢,對百貨產業的進行數位化改造,突破傳統百貨概念,從數位化和客戶體驗兩方面改造供應鏈,打造全新的百貨競爭面向,進一步提升服務品質。

而在蘇寧改變戰略往實體店面發展後,成效已漸漸顯露出來,2018 年實體店面部份重回兩位數成長時代,中國國泰君安推估 Q1~Q3 實體店面營收年增分別為 16.6%、15.6%、15.4%。

圖:國泰君安。
圖: 國泰君安。

蘇寧和萬達的合作也早見端倪。2017 年 12 月,在蘇寧智慧零售大開發戰略會上,萬達董事長王健林就曾透露,萬達和蘇寧將有資本上的合作。

去年 1 月份,蘇寧雲商發布公告表示,擬計劃出資人民幣 95 億元收購萬達商業股東持有的約 3.9 億股份。

此外,騰訊也聯合蘇寧、京東、融創與萬達在北京簽訂戰略投資協議,計劃投資約人民幣 340 億元,收購萬達商業香港 H 股下市時所引進的戰略投資人約 14% 股份。


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