難怪要降價 蘋果手機上季中國市場出貨量遽降20% 小米更慘

蘋果去年第四季在中國市場出貨量大幅下滑。(圖:AFP)
蘋果去年第四季在中國市場出貨量大幅下滑。(圖:AFP)

市調研究機構 IDC 週一發布的報告中指出,中國智慧型手機出貨量去年第四季下滑 9.7%,在經濟放緩、換機時間延長下,蘋果高價手機出貨量較前一年同期減少約 20%;去年上市掛牌的小米,手機出貨量更大降近 35%。

去年第四季中國智慧手機市場出貨量約 1.03 億台,年減 9.7%。其中,華為手機出貨量成長 23.3%,以 29% 的市占率高居榜首;OPPO 和 vivo 以 19.6% 和 18.8% 的市占率分居第二、三名;蘋果位居第四,市占率為 11.5%;小米則為 10%。

蘋果在歷經多年快速成長後,面臨中國強勁競爭對手的崛起,大幅流失中國市場的市占率,上個月一舉將最新 iPhon 機種的價格調降了 20%,希望喚起中國消費者的需求。    

IDC 指出,中國智慧型手機經過多年快速成長後,目前正處於萎縮,主要是受到經濟減速以及對手機升級熱情下降的影響,而蘋果過去依賴中國市場推動營收成長,連帶使得成長空間大為受限。

華為去年第四季中國市場出貨量飆升 23.3%,在所有主要品牌中居於領先地位,不過,華為財務長孟晚舟被捕幾個月後,目前仍處於美國全面圍堵的不利情勢。

IDC 表示,由於庫存調整和內部重組,排名第五的小米在去年首次公開募股之前經歷了快速成長,致使其第四季出貨量下降 34.9%。

IDC 認為,2019 年中國智慧型手機市場環境看起來並不樂觀,目前 5G 手機仍然只占整個市場一小部分,在 5G 手機成為主流之前,恐怕出貨量難以看到大幅成長。


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