〈財報〉Michael Kors財報慘 股價大跌近15%

圖:afp
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著名服飾品牌 Michael Kors (KORS-US) 因未能達到華爾街對季度收入的預期,股票下挫 14.62% 至 49.05 美元,受到歐洲品牌形象不夠給力,商店銷售額下降。

Kors 股價日線趨勢圖 / 圖:谷歌
Kors 股價日線趨勢圖 / 圖:谷歌

Kors 歐洲商店裡減少了標誌性手提包的庫存,此舉旨在創造稀有性以推動降價的減少。然而,截至 9 月份的季度,Kors 在法國、德國、和歐洲其他地區的門市收入下降了近 10%,導致整體零售營收為 6.439 億美元,低於分析師的估計約 1700 萬美元

在庫存方面 Kors 遇到了問題。執行長 John Idol 表示,庫存量減少約 11%,似乎在需求強勁的季節裡「有點太過強烈」。Idol 在與分析師的電話會議上表示,需要進入更好的庫存狀態。

GlobalData Retail 執行總監 Neil Saunders 提道,Kors 的產品線並非如 Coach 母公司 Tapestry (TPR-US) 的「精緻」,使 Kors 的手提包可以在低價零售商,如 TJ Maxx (TJM-US) 和 Marshalls 購買,沉沒在「大海般的商品裡」。

Bernstein 分析師 Jamie Merriman 引用社交媒體和谷歌趨勢數據稱,歐洲消費者對 Michael Kors 的品牌興趣仍然缺乏,「仍然看到來自品牌過度曝光的壓力,但沒有看到消費者利興趣的反彈」。

為了瞄準較富裕的歐洲客,Kors 試圖通過收購規模較小,但已穩定的品牌來打入市場,尤其是對母品牌的熱情開始降溫。在 9 月宣布的一項交易中,Kors 就花費超過 20 億美元收購義大利奢侈品牌 Versace。

去年 Kors 收購的英國奢侈鞋品牌 Jimmy Choo 的收入高於預期,因鞋類商品需求強勁。Jimmy Choo 是 20 世紀 90 年代戴安娜王妃和「慾望都市」的流行品牌。

Kors 最新一季度財報顯示:

  • 營收成長 9.3%,達到 12.5 億美元,低於分析師預期的 12.6 億美元
  • 淨利潤下降 37% 至 1.376 億美元
  • 不計項目,該公司每股純益 EPS 達 1.27 美元,高於分析師預估的 1.10 美元

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