〈王令麟打O2O戰〉設定5大經營目標 線下將併購自然美實體通路

王令麟將重新接掌東森購物董事長。(圖:東森購物提供)
王令麟將重新接掌東森購物董事長。(圖:東森購物提供)

東森國際 (2614-TW) 轉投資東森購物今 (11) 日召開董事會,進行董事長改選,由東森集團總裁王令麟重新接掌東森購物董事長,全力衝刺集團金雞母事業版圖布局,王令麟表示,將帶領東森集團朝向五大經營目標邁進,包括第二類電信、第三方支付、台北捷運廣告經營、購併線下自然美美妝保健通路、邁入商辦大樓電梯電視線下廣告經營等,全力結合線上線下事業衝刺營運。

東森購物加上今年併購的草莓網,前 3 季合併營收達 116.9 億元,稅前淨利 5.3 億元,年增幅高達 72%。

王令麟說明,在劇烈競爭環境下,東森購物去年獲利是台灣電商第 3 高,主要是藉由發展多通路的經營,包括 4 個電視頻道、5 個中華電信 MOD 頻道、2 個購物網站、型錄、行動購物 APP、電話行銷等,成功以全通路與不同族群消費者做最廣的接觸。

為了擴展全通路的觸角,東森旗下 ETtoday 新聞雲近期標下台北捷運廣告,將線上廣告和線下廣告結合互導,開展 O2O 串連優勢。

另一方面,東森購物也預計投資 2 億元,來投資商業辦公大樓電梯電視廣告,東森購物說明,全台商辦大樓超過 12 層樓以上,其中,台北市就有超過 5000 棟,新北市則約有 2000 棟,由於商辦廣告領域為第二大戶外廣告渠道,東森目標將與消費者的溝通管道布局於上班族必經的場域環境。

同時,王令麟說,為了強化服務並鞏固會員,東森購物也積極發展第三方支付,結合東森幣建構起東森線上行動生態圈,例如搭配東森幣,未來可支付停車、水電費,後續服務範圍也將再擴大。

至於市場關注的「第二類電信」事業,則是希望藉此有效降低集團使用電信成本,同時提供給會員全新服務。

另外,在併購國際垂直美妝線上通路「草莓網」後,東森又完成知名品牌和線下通路「自然美」收購,為國際化布局與線上線下零售整合,邁進一大步。


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