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〈東森看電商業〉示警未來3年多數業者恐難獲利 要打跨境牌突圍

鉅亨網記者王莞甯 台北 2018-07-09 16:39

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東森集團執行策略長王令麟。(鉅亨網記者王莞甯攝)

台灣電商業處在紅海市場,競爭高度激烈,獲利表現也呈現兩樣情,東森集團執行策略長王令麟今 (9) 日直指,「除了 momo 富邦媒 (8454-TW),未來 3 年恐怕看不到哪個台灣電商會賺錢」,而東森要打跨境牌,跨境貿易在中國還有很大的機會。

王令麟直言,面對 FB、LNE 這些強勁對手,若電商業者沒有新的發展戰略和產品差異化,未來不但不會越來越好還會衰退,「環境很殘酷,台灣現在的電商業者現在看起來不值錢,因此不會併購國內業者,惟將 momo 視為可敬的對手」,他表態,反而必須要發展出自有品牌商品才能做出明顯差異化。


王令麟認為,momo 不斷創新轉變,並加強與品牌商結合,戰略相當靈活,而東森 (2614-TW) 轉投資東森購物應變的戰略同樣相當快速,不過,不同於 momo,主要是透過日前併購的草莓網,加強境外電商的布局。

王令麟最重視的仍是中國市場,但他也直言,「過去台灣業者到國外並沒有成功案例 ,僅賣台灣商品難以做出差異化」,因此會透過草莓網的全球採購優勢跨入中國。

王令麟說,即便中國電商已蓬勃發展,但跨境貿易在中國仍有很大的發展空間,「現在進大陸市場還來的及」。

東森購物今年表現亮眼,上半年營收共 68.05 億元,前 5 月純益 2.86 億元,年增幅達 58%,正持續尋求投資或併購國際化垂直電商,並發展保健美妝通路平台,主要營運重點在兩岸的美妝和保健市場。

東森股價日 K 線圖。

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