長壽新經濟大爆發 千億需求理財投資新商

康健雜誌 x 鉅亨網：「Vision 2025 長壽經濟大浪潮」系列報導

前言：

過去 200 年間，人類壽命穩定成長，全球即將進入盛大的長壽時代。龐大的熟齡族群退休後還有 20-30 年的生活要過，如何重新規劃與安排? 哪些新需求出現? 又將發展出哪些新產品或新服務?《康健雜誌》特別與鉅亨網合作，推出｢長壽經濟大浪潮｣專題，一起探索長壽人生下的產業新商機!

系列一：長壽新經濟大爆發 - 你所不知道的千億需求商機

熟齡族群將成人口主流，掌握經濟

聯合國統計，全球 65 歲以上人口不斷攀升，0-14 歲人數自 1966 年後卻一路下滑。日本在 2000 年發生人口結構逆轉的交叉點，65 歲以上熟齡族群首次超過 14 歲以下孩童。

內政部數據顯示，台灣也在 2016 年來到同樣的交叉點，直至 2018 年 5 月，65 歲以上人口升到 333 萬，0-14 歲人口降至 307 萬，而國人也愈來愈長壽，平均餘命已超過 80 歲。以嬰兒潮為主，但下至 50 歲左右的熟齡者將在未來形成人口大軍。

論人口數，他們儼然成為主要族群；論經濟，則能賺敢花。資誠聯合會計師事務所副所長曾惠瑾指出，2016 年 45 歲以上的所得佔比為 60％，也就是社會上有六成的薪水是他們在賺。吸金能力強也捨得消費，45.65 歲同年度家戶總消費金額高達台幣 170 萬元，家戶可支配所得超過台幣 200 萬元。

國外媒體如《哥倫比亞新聞網》、英國《每日電訊報》、《赫芬頓郵報》近年提出

同一項論述，傳神勾勒出戰後世代樣貌：60 歲是新 40 歲（sixties is the new forties），意即他們與年輕世代的差異沒有人們想像的大，反而是跟上一代的銀髮族大相逕庭。

在觀念與行為上，這些戰後世代的熟齡族群有這些傾向：

1 願意為產品、服務花錢

相較於歷經動盪的父母省吃儉用，戰後嬰兒出生於承平時期，經濟狀態相對穩

定。曾惠瑾表示，他們上年紀後，也傾向「付出更高的單價，買更好的產品，大賣場買一送一的促銷方式，對他們不大有吸引力」。她引用國際消費品業高峰會（Global Consumer Forum）2012 年的調查指出，熟齡消費者每 5 人就有 1 人表示對促銷沒興趣，對特價品存疑者更超過四成。

國內情況相仿，熟齡者不但是有機食品店的消費主力，更願意投資在自己身上，比方加入健身房，World Gym 60 歲以上會員已接近 2 萬名，45 歲以上也有三成。

2 樂於學習，擁抱科技

知名研調機構 Pew Research 的報告指出，美國 50.64 歲以上民眾接納科技的速度飛快，2000 年使用網路的人不到一半，2015 年使用率已超過八成，數位能力

無異於年輕人。

3 不希望被貼上老的標籤

相對於常將「老了」掛嘴邊的父母輩，戰後世代不喜歡老。曾惠瑾說，國外一家知名食品廠曾想進攻熟齡市場，在產品印上老人頭像，營造銀髮專屬形象，結果銷量慘淡超出預期。食品工業發展研究所研究員王素梅說：「熟齡食品市場需要

細膩的行銷手法，他們不會對號入座，如果設銀髮食品專區，也不會想走過去。」

4 精於理財

當老爸媽將錢藏衣櫃，頂多存郵局時，戰後熟齡者擅理財，尤其在養老年金節節被砍的今日，無論尚未退休或已經退休，都在為長壽的未來積極盤算。所有理財工具中，風險比基金、股票低的保險很受此一族群青睞。

事實上，這一代熟齡者像年輕時的自己一樣，過著既有的生活：原本開車的繼續開車；向來接受速食的也不會排斥調理包；運動的繼續上健身房，而且繼續積極管理錢財。

愛健身、愛便利、愛趴趴走，又有錢懂規劃，史上的銀髮族從來沒有這麼年輕過。

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