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電商平台的隱憂:假貨猖獗 連亞馬遜也難倖免

華爾街見聞 2018-08-30 16:02


在過去幾年裡,全球零售業蓬勃發展,但隨之也出現了造成兆美元損失的假貨市場,就連美國最大的電商平台亞馬遜也無法倖免於難。

一個致力於在電商平台上尋找假貨的組織 The Counterfeit Report 宣稱,從 2016 年 5 月至今,亞馬遜的網站上共發現了 59749 件假冒偽劣商品。而市場研究公司 Gartner L2 向美國網站 Axios 提供的最新報告顯示,在過去兩年中,亞馬遜的消費者共報告了 5101 件假冒產品。


雖然兩份報告都不具有代表性,但 The Counterfeit Report 創始人 Craig Crosby 表示,亞馬遜上的假貨數量,還會繼續增加。

另外 Gartner L2 的報告還提到,在第三方商家銷售的產品中,有三分之一都收到了「假貨」的評論。而且這個問題在化妝品和護膚品品牌中尤為突出,其中 75% 的歐萊雅、玉蘭油以及 e.l.f. 產品都至少收到過一次客戶評論稱,產品是「假貨」。

目前, 歐萊雅拒絕發表評論,而且由寶潔營運的玉蘭油和 e.l.f 暫時未回應。

對此,亞馬遜發布聲明稱,它對 Gartner L2 的這份報告提出異議。該公司表示,將採取有力措施阻止假冒產品進入該平台,其中包括迅速發布 評關於假貨的評論,並通過刪除供應商的瀏覽頁面來懲罰他們。

亞馬遜表示,99.9% 的客戶頁面瀏覽量都來自「未收到潛在侵權通知的網頁」上。

今年 5 月,市場研究公司 (Research and Markets) 發布的《2018 年全球品牌假貨報告》顯示,2017 年全球假貨造成的總損失達到了 1.2 兆美元,預計到 2020 年這一數字將激增 50%,達到 1.8 兆美元。

而假貨市場已經遠遠超過電商平台的發展。瑞士信貸 (Credit Suisse) 數據顯示,2017 年亞馬遜的銷售額僅為 1350 億美元,預計到 2020 年則為 2590 億美元。

1 月,美國政府問責局(GAO)也對電商平台的假貨狀況發起過調查,他們在亞馬遜、沃爾瑪、eBay 等知名網站上購買了近 50 件產品,包括化妝品、手機充電器、旅行杯等,在製造商那裡進行檢驗後發現,這些產品中近 43% 都是假冒產品。

GAO 當時指出,檢測的數量雖然無法反映出問題的全貌,但是近年來,海關查獲假冒產品數量正在逐步增加,越來越多的假貨流向美國,這使得美國政府遏制假貨流入的難度變大。並且隨著假冒產品製造商的造假技術和包裝技術精進,連製造商都很難辨別產品真假。

此外,GAO 還提到,第三方平台簡直就是造假者的天堂,他們利用第三方平台來偽裝產品的合法性,以此獲得消費者的青睞。


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