中國童裝商機熱 淘帝-KY Q2業績看俏

淘帝-KY董事長周訓財。(鉅亨網資料照)
淘帝-KY董事長周訓財。(鉅亨網資料照)

隨著中國童裝產業成長趨勢不變,淘帝 - KY(2929-TW) 除了保持實體通路擴張,並積極布局電商市場,5 月合併營收創同期新高,6 月還有六一兒童節加持,樂觀看第 2 季整體業績;展望後市,淘帝目標 3 年內電商營收占比達 20%,並以每年新增 3-5% 實體店數為拓展速度,成長動能受期待。

第 2 季是中國童裝產業銷售旺季,淘帝 TOPBI 品牌旗下代理商提前加大備貨力道,推升 5 月業績表現不俗,6 月淘帝加強線上通路 VIP 促銷,並提高高鐵動車、廣播等廣告投放力道,樂觀看待第 2 季。

據中商產業研究院最新《中國童裝行業市場前景研究報告》指出,中國童裝市場規模成長率以高於整體服飾產業速度增加。

法人指出,中國自 2015 年開放二胎化政策,2016 年新生人口達 1786 萬人,年增 131 萬人,創 2000 年以來新高,預估十三五期間每年新生人口有望維持 1700-2000 萬人,伴隨中國經濟發展,家庭所得提升,城鎮家庭嬰童的年平均消費額,看好中國將爆發嬰童的商機。

淘帝 - KY 把握此趨勢,積極朝向全零售消費模式發展,去年第 4 季已新增線上代理商,並透過定期舉辦實體通路活動累積線上會員,隨著 O2O 布局,目前旗下自有 TOPBI 品牌購物 APP、官網商城線上會員人數已逾 6 萬人。

另一方面,淘帝推出「第 7 代 PLUS」風格形象店,目前有約 30 間新展店門市採用,主要開在聚焦人潮較多且門市坪數較大的購物中心通路為主。

淘帝指出,展店以每年增加 3-5% 線下實體門市的速度為目標,目前全中國店數逾 1500 家,與電商平台發展並進。


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