中國Q1智慧手機市場萎縮 蘋果排名掉到老5 前4全是中國品牌
鉅亨網編譯許家華 2018-04-27 16:44
獨立分析公司 Canalys 最新報告指出,今年第一季中國智慧手機銷售量創紀錄下滑。
根據週四 (26 日) 公布的報告,中國智慧手機出貨量下降 21% 至年率 9100 萬支,10 大手機商中有 8 家的銷售量均下滑。
原本排名第四的蘋果 (Apple) (AAPL-US) 再次被中國本土品牌小米搶走排名,今年第一季小米出貨量年增 37% 至 1200 萬支,為成長率最高的品牌。(根據 Canalys,去年第四季蘋果也頂多小幅領先小米。)
華為雖是冠軍衛冕者(包含旗下子品牌「華為榮耀」),但其出貨量也僅勉強成長 2%。
該報告顯示,中國智慧手機產業逐漸為國內四大業者把持:華為、Oppo、Vivo 和小米。這四大業者占中國第一季智慧手機總出貨量 73% 以上。
報告顯示,除了前五大手機業者以外,其他業者的市佔率下降至 19%,這個領域預計將更加整合。
Canalys 分析師 Mo Jia 指出,「在一個像中國那麼大的國家內,行銷和通路管理成本很龐大,只有達到一定規模的業者才能負荷得起。」
「雖然華為、Oppo、Vivo 和小米必須對應正在萎縮的市場,但因為這個市場會持續整合,他們可以更舒適。」
然而,最新的報告不應該讓人感到意外。今年稍早,Canalys 分析師 Nicole Peng 表示,華為和小米是中國「最大亮點」。
這個觀點也整併在 Canalys 分析師 Hattie He 的報告中,他稱「前五大業者中,只有小米聚焦在價位人民幣 1000 元以下(約 160 美元)的市場,且小米 9 成以上出貨量都在紅米(小米公司低價位的智慧手機機種)。」
但該報告指出,接下來這季的出貨量會因為 Oppo、Vivo 和 Huawei 推出新旗艦手機而返回成長。
Oppo 和 Vivo 去年第四季和今年第一季遇到的庫存問題都將「離他們遠去。」
「新款智慧手機一定會吸引大眾換機,但業者會更小心避免通路出現太多供應量。」他補充,因為業者更加注重研發工作而非產品行銷,所以市場可能會看到「短暫的遲滯。」
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