京東調查 過年前夕台灣品牌銷售月增1.5倍 生活、食品銷售旺
※來源:財訊快報

京東 (JD) 今發布臺灣品牌年貨大陸銷售數據報告,1 月 22 日至 2 月 10 日期間,臺灣品牌商品在京東平台上的銷售金額達到上月同期的 1.5 倍。報告顯示,大陸消費者春節前期的購買傾向已經從吃喝的「硬」需求轉向生活方式類的「軟」需求,消費者更願意在春節前期購買一些高品質生活用品、美妝用品,升級家庭環境和個人形象迎接新年。京東提到,臺灣品牌在京東平台的銷售金額最高的前五位品類依次是:飲料沖調、手機通訊、糧油調味、生活電器、面部護膚。臨近春節,消費者購買品類也有所變化,銷售金額環比增幅最大的前五位品類依次是:辦公家具、美容清洗、外設產品、家裝軟飾、營養健康,這些品類的銷售金額都達到上月同期的 3 倍以上,表明消費者更願意購買高品質生活用品裝飾家居。銷售金額最高的前五位品牌依次為:統一、HTC、浦桑尼克(Proscenic)、哥弟(GIRDEAR)、永和豆漿。

在地域方面,臺灣品牌銷售金額最高的前十大地區依次為:廣東、北京、江蘇、上海、山東、河北、四川、河南、安徽、浙江,一線地區仍是主力;而銷售金額環比增幅最大的前五大地區依次為:安徽、湖南、青海、河南、江西,該等地區的銷售金額達到上月同期的近 2 倍,二、三線地區增長迅速。

  在大陸消費客群部分,京東表示,男女比例基本一致,女性消費者偏愛購買鞋靴、珠寶首飾,美妝個護類的商品,女性用戶佔比超過 75%;男性消費者偏愛購買手機、運動戶外、汽車用品類的商品,男性用戶佔比超過 75%;年齡方面,以 26-45 歲人群為主,佔比達 75%,其中 26-35 歲人群偏愛購買家居日用、禮品箱包、酒類的商品,36-45 歲人群偏愛購買醫藥保健、汽車用品、鞋靴類的商品,16-25 歲人群則偏愛購買手機、3C、美妝個護類的商品。
 

 

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