收入占比很快跌至50%以下 蘋果不再依靠賣手機？

摘要：擔心蘋果硬體產品銷售出現下滑的人們可以稍微放鬆些了，按照營收來看，包括 Apple Pay、Apple Store 在內的服務業務已經成為了蘋果內部僅次於 iPhone 的「第二大產品」。

當 iPhone X 搶占頭條的時候，蘋果已經找到了下一個生財之道。

包括 Apple Pay、Apple Music、iTunes、Apple Store 等在內的服務業務已經成為了蘋果僅次於 iPhone 的「第二大產品」。

投資網站 The Motley Fool 最近的文章指出，擔心蘋果硬體產品銷售出現下滑的人們可以稍微放鬆些了，服務業務的成功會增加蘋果硬體業務的價值，並且形成一個巨大的利潤正反饋循環。

換句話說，服務業務營收的增長是未來硬體銷量的領先指標：擁有了 Apple TV 或者 Mac 的用戶更有可能使用蘋果生態系統中的服務，而不是安卓或者 Windows 產品。

服務營收「碾壓」iPad 和 Mac

不久前公布的季度財報顯示，蘋果服務業務的營收已經超過了一些硬件產品：不但超過了 Mac，並且接近 iPad 的兩倍；服務業務的同比增速也達到了 34%，遠超 iPhone 的 2%、iPad 的 14% 和 Mac 的 25%。

此外，2017 財年蘋果服務業務的營收達到 300 億美元，幾乎是 2013 年的 2 倍。與此相對的，Mac 營收的漲幅只有 20%；iPad 的營收則連年下滑，5 年以來營收大跌 40%。

圖片來源：Statista

占比的變化也顯示了同樣的趨勢。

一直以來，iPhone 的「強勢地位」讓不少人認為蘋果需要在產品結構上多樣化。數據顯示，iPhone 至今為止是蘋果收入最大的來源，其占比一度達到 70%。

不過目前，iPhone 在營收中的已經從年初的近 70% 下滑到現在的 54.86%。

與此同時，服務業務的營收占比不斷增長，達到了 16.17%，為 2012 年 1 季度以來占比最高的一次，也是連續兩個季度達到 16% 的水平。

圖片來源：Statista

庫克曾表示，蘋果完全處於讓服務業務翻倍的正軌。

蘋果的增長指南

蘋果服務業務營收的增長離不開 Apple Pay 在全球的擴張步伐。

蘋果公司首席財務官 Luca Maestri 此前表示，過去一年，Apple Pay 的活躍用戶數已經翻倍，年度交易較之前一年增長 330%。在剛剛過去的 10 月，Apple Pay 又相繼進軍了丹麥、芬蘭、瑞典和阿聯酋。

最新一季，App Store 還是帶來收入最高的一類服務，不過 Apple Music 當季增長了 75%。

自從在 WWDC 大會以來，用戶在 Apple Store 上花的時間以及下載的次數都在增加。 據 App Annie 估計，Apple Store 的營收已經接近 Google Play Store 的兩倍。

數據分析公司 Sensor Tower 預測，iPhone 用戶在 iOS 應用的花費還會大幅增長。未來三年，美國用戶在應用內購買（in-App Purchase）以及付費 iOS 應用購買的平均開支會增長近 40%，到 2020 年達到 88 美元。

圖片來源：SensorTower

『新聞來源／華爾街見聞』