調查一圈中國消費者的喜好後 匯豐給出了一份受益股清單

對許多行業來說，中國就是未來，是增長的希望所在。

正因如此，中國消費者的喜好很可能就決定了這些產業未來的走向。

匯豐最近的一份調查顯示，中國的年輕消費者們正在變得越來越獨立，在進行非必需消費時，旅遊、娛樂和購物是首選。

中國年輕消費者畫像：收入增長 擔憂就業

在最新的報告中，匯豐對2000名中國“千禧一代”（年齡18-34歲）消費者進行了調查，並基於調查結果對中國未來的消費趨勢做出了判斷。

匯豐稱，之所以選擇18-34歲的年輕人，是因為他們對當前潮流或即將到來的潮流的方向更加敏感。

基於調查結果，匯豐認為，總體而言中國的消費仍然處於上升通道，年輕人的生活有所改善。80%的受訪者表示，自己的收入比去年增加了。

受訪者最擔憂的三個問題分別是房價、就業保障和食品安全。此外對醫保和教育問題的關註也很高。32%的受訪者將就業保障列為其擔憂的首要問題。

此外，受訪者的回答表明，中國的消費者變得越來越獨立，朋友的意見正在逐漸失去影響力：在做出投資決策時，受訪者更多地傾向於找銀行或自己上網搜索；而在購物和時尚領域，受訪者則更偏向於個人經驗和在線搜索。

購物：第三順位的消費選擇

匯豐指出，在非必需類支出中，旅遊和娛樂仍然是中國消費者的首選，購物緊隨其後：

在購物領域，電子商務繼續增長並蠶食實體店空間，但實體店也在不斷做出調整。對消費者而言，在實體店能享受不一樣的服務和體驗，找到他們喜歡的品牌和商品，並試穿衣服。在追隨潮流方面，消費者更多地依賴於直接在線搜索和網站（微信，微博，博客等等）來發現最新的流行趨勢，而不是靠朋友的意見。

在具體的細分領域，匯豐也有頗多發現：

體育用品

國產三大品牌（安踏，李寧和特步）的強勁表現可能是市場份額進一步集中化的信號。隨著消費升級，耐克和阿迪達斯等國際品牌將繼續領跑市場，但頂尖國內品牌也應當會依靠強大的品牌號召力和更有利的分銷網絡獲得更多市場份額。

食品

消費者繼續增加飲料消費，只有11%的受訪者稱其飲料消費量與12個月前持平。牛奶、酸奶、瓶裝水等健康飲品和新鮮食品仍然受到中國消費者喜愛。常溫奶消費增長迅速。方便面消費量下滑，可能是受到外賣業務的影響。

行李箱包

得益於新的投資和新秀麗管理層的努力，Tumi行李箱業務大幅增長。

化妝品

對化妝品而言，最重要的因素是產品質量、皮膚適應性和材料安全。
旅遊、汽車、科技硬件

此外，基於調查結果，匯豐對旅遊、汽車和科技產品的消費趨勢做出如下判斷：

旅遊

隨著中國的旅遊市場繼續增長，國內遊和國外遊仍有發展空間。

在選擇目的地時，購物再度成為首要標準之一；法國和澳大利亞是明年受訪者最想去的地方。

新的監管措施不會導致消費模式發生明顯改變；國內消費可能會小幅增長。

汽車

消費者實際購買的車和他們內心想買的車並不一樣。

SUV可能比預期的更流行，其市場份額的增長可能超過市場預期。

人們對新能源車的接受度上升，即便沒有政府的扶持，大多數人可能也會選擇新能源車。

科技硬件產品

連接物聯網仍然很重要，但未來更多的是關於連接智能設備。

對三星的興趣下降，對蘋果和OPPO的興趣上升。
匯豐的受益股清單

匯豐認為，隨著中國消費市場的發展，下列公司可能從中受益：

購物

高鑫零售：消費習慣從實體店消費向電子商務和在線購物轉變。

阿迪達斯：阿迪在中國越來越受歡迎，其與耐克之間的差距逐漸縮小。

蒙牛乳業：中國的牛奶和酸奶的消費量繼續增長。

貴州茅台：消費升級利好白酒龍頭。

阿里、京東、百度：電子商務繼續增長。

愛茉莉太平洋集團：中國消費者青睞韓國文化。

旅遊

新秀麗、攜程：中國旅遊市場不斷發展。

汽車

華晨汽車、永達汽車：即便沒有政府扶持，新能源車也會越來越流行。

科技

蘋果、三星、鴻海：盡管滲透率已經很高，並且產品差異性相對比較有限，但智能手機的更新率仍然很正常。

本文來自華爾街見聞

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