德勤: 中國電影正經歷成長的煩惱

德勤最新發佈的《2017中國電影產業白皮書》指出，2016年是中國電影充滿矛盾的一年，中國電影正經歷「成長的煩惱」。一方面，規模幾乎高達世界第一，線下票房達457億人民幣，居全球第二位，且觀影人次達13.7億 ，居全球首位﹔但另一方面， 2016年票房增速陡降至個位數，市場寒意陡升。

隨著互聯網經濟的深層次介入，整個電影產業鏈的行業模式也正發生潛移默化的改變。2017年第一季度，我國線上購票比例高達82%，線上出票已成為主流趨勢。相較傳統的出票模式，線上票務平台運用累積的使用者資料，以其獨特的資料分析優勢介入影片宣發環節，逐漸成了票房成功的有力保障之一。

與此同時，電影票房的高低也離不開電影行銷公司的力量。隨著每年電影產量迅速增長及競爭加劇，片方對整合行銷傳播的需求越來越多，同時也對電影宣傳方暨行銷方的專業度提出了更高的要求。專業行銷機構可提供貫穿價值鏈的全案行銷服務，從而達到更佳的行銷效果。

當國外的電影產業正通過先進的技術蓬勃發展，中國的電影業也開啟了智慧技術的新大門，利用科技推動電影產業的發展。通過引入廣告技術(Ad-Tech)、大數據(Big Data)、人工智能(AI)等新型科技，提高電影製作的效率，同時能進行準確的市場定位，找準對應的消費者群體。

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