亞馬遜秘密自有品牌：賣充電器背包毛巾

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新浪科技訊 北京時間 8 月 8 日上午消息，賣了幾十年的產品後，亞馬遜知道消費者正在買什麼，何時買。現在亞馬遜開始剔除中間商，銷售自己生產的商品。通過旗下 AmazonBasics 自有品牌，亞馬遜銷售各種小商品，包括 iPhone 充電器、電池、電源線，甚至還有瑜伽柱、背包、毛巾。

對於這些產品，你的品牌意識可能沒有那麼強，誰會關心它是金霸王（Duracell）電池還是松下電池呢？亞馬遜如果看到某件產品賣得好，可能會與製造商合作，自己製造，這是一種策略，它讓供應商恐慌，從長遠來看這種策略對合作不利。現在亞馬遜銷售許多類型的產品，它建了許多品牌，這些品牌在亞馬遜網站（amazon.com）之外並沒有出現，亞馬遜刻意低調，沒有明確告訴大家它們是亞馬遜自己製造的產品。

通過美國專利商標局（USPTO），Quartz 查看了亞馬遜已經獲得或者正在申請的 800 多個商標，發現亞馬遜有 19 個品牌正在亞馬遜網站上銷售產品或者建立了產品頁面。

名單如下（前面是品牌名，後面是銷售的產品）：

Arabella：女用貼身內衣褲

Beauty Bar：化妝品

Denali：工具

Franklin & Freeman：男鞋

Happy Belly：新鮮食品

James & Erin：女裝

Lark & Ro：女裝

Mae：內衣物

Mama Bear：嬰兒產品

Myhabit：日用消費品

North Eleven：女裝

NuPro：科技附件

Pike Street：亞麻製品

Pinzon (by Amazon)：亞麻製品

Scout + Ro：童裝

Single Cow Burger：冷凍食品

Small Parts：配用配件

Smart is Beautiful.：衣服

Strathwood：家具

在這些品牌中只有一個標明是亞馬遜產品，那就是 Pinzon，它是一個床單、毛巾品牌。至於其它品牌，在消費者眼中就像其它公司的產品一樣，好像它們只是在亞馬遜網站銷售。唯一能告訴我們這些品牌與亞馬遜有關的資訊就是公司的網站，比如 Arabella 的網站，上面會寫明產品專供 Prime 會員。之所以獨家是不是因為這些產品是亞馬遜製造的，還是因為這些企業與亞馬遜簽署了協議，我們不是很清楚。

亞馬遜還在申請或者已經擁有一些商標，它們目前沒有銷售產品，名單如下：

Bloom Street：家庭用品

Concrete New York：皮革製品

Familyhood：嬰兒產品

Find：手袋

GT Prime：汽車產品

Instant Pretty：化妝品

RV Me：房車

Single：冷凍食品

Skate Creek：音樂服務

Sweatermen：男裝

在自己的網站之外，亞馬遜可能還有其它一些品牌，它們沒有商標。在亞馬遜網站上有許多企業銷售產品，有時這些企業的地址是一樣的，在 USPTO 網站資料中，它們的地址都指向 Delaware 的一家公司。這些品牌包括：

Goodthreads：衣服

The Fix：手袋和皮革製品

Coastal Blue：游泳衣

Ella Moon：女裝

Ocean Blues：游泳衣

Paris Sunday：女裝

Presto!：清潔產品

Rebel Canyon：男裝

Smitten：女裝

亞馬遜新聞發言人回應稱：「亞馬遜有許多的品牌，包括 Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark & Ro。」

紐約廣告代理商 DiMassimo Goldstein 的 CEO、直接經濟專家馬克 · 迪瑪斯摩（Mark DiMassimo）認為，亞馬遜秘密培育自有品牌是符合邏輯的，畢竟亞馬遜品牌名延伸的範圍有限。他還說：「『哦，老天，這款亞馬遜個人潤滑劑真是太性感了！』你能想像大家會這樣說嗎。亞馬遜品牌存在局限性，最好不要越界。」

亞馬遜積極進入新業務，尤其是那些沒有與知名品牌建立合作關係的業務，這樣做可以給客戶一種印象：它的網站有許多選擇，事實上，客戶只是在不同亞馬遜品牌之間選擇。（雲外）