流媒體服務如何拯救音樂行業？視頻行業有答案

導語：美國科技博客TechCrunch今天撰文稱，雖然流媒體音樂行業並沒有與唱片公司建立融洽的關係，但流媒體視頻卻與影視公司達成了默契的合作，因此前者需要充分借鑒后者的商業模式和發展方向。

以下為文章全文：

盡管人們想出了各種各樣的方法，希望設計互聯網的最佳內容傳輸方式，但流媒體和下載內容的製作者從中獲得的回報卻越來越少。

在互聯網時代，唱片公司、廣告公司、電影公司和電視台都被迫調整了商業模式。

由於能夠規避廣告，而且可以獲取免費內容，所以非法下載已經吸引了大批用戶，同時也催生了許多旨在打擊這種模式的方法——包括嚴格的反盜版措施、免費的流媒體服務(附帶廣告)、不加限制的付費訂、沒有廣告的流媒體服務——但似乎並沒有生太好的效果。

按播放次數付費

在當今時代，當音樂人的歌曲通過流媒體傳播時，他們通常可以按照播放次數獲得補償。歌曲每播放一次，就可以獲得相應的費用。但由於這個數目往往少得可憐(遠低於1美分)，所以問題也隨之而來。

Spotify就經常因為提供的補償不夠公允而遭受批評。例如，美國歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)去年末就將自己的作品從Spotify上撤下，以此抗議這種付費模式。Spotify在官網上專門列舉了看似透明的付費公式：

圖注：Spotify每月營收×(歌手歌曲播放量/總播放量)×(1-70%歸屬於唱片和發行公司部分)×版稅稅率=歌手月收入

表面看來，這似乎很公平，並沒有什麼不妥之處。但如果你仔細研究一下，便會發現問題所在。

如果一名歌手與唱片公司簽約，他們的歌曲每播放一次大概可以獲得0.001美元(非簽約歌手為0.007美元)。

記者大衛·麥坎德利斯(David McCandless)為此專門製作了一張名為《歌手能在網上賺多少錢》的圖表。根據他的計算，一位歌手的歌曲需要每月在網上播放110萬次，才能夠通過這種方式達到1260美元的美國最低月工資標準。

這麼多次竟然才能達到最低工資標準，實在是令人震驚。而其他流媒體音樂服務也好不到哪兒去。

在麥坎德利斯統計的服務中，Google Play支付的費用最為慷慨，但按照0.007美元的單價計算，仍然需要17.2206萬次才能達到最低工資標準。YouTube的單價僅為0.0003美元，所以需要播放420萬次才能達到最低工資標準。

由Jay-Z參與創辦的流媒體服務TIDAL承諾為歌手提供更多收入，但也引發了一些爭議——TIDAL聲稱其平均支付的費用為每次0.026美元。照此計算，大約只需要播放4.8萬次即可達到最低工資標準。

TIDAL是首家由歌手參與創辦的流媒體服務，而且由於沒有提供免費服務，所以可以為歌手提供更高的補償。但事實證明，這種服務的流行度並不高。不幸的是，盡管單價較高，但用戶總量的減少也會直接影響歌手的總收入。

很多歌手都通過其他方式創收，因此並沒有太關注流媒體領域的這一問題，但越來越多的人看穿了這種模式的弊端。有人認為，這種模式無法遏制網絡盜版，只能與之相伴而行。但無論如何，這種模式都很難彌補1999至2013年間高達76億美元的音樂專輯銷售額下滑幅度。

但請注意，我們並沒有聽到流媒體電影和電視節目行業遭遇類似的批評。為什麼媒體公司沒有從Netflix和Hulu上撤下自己的內容呢？

更好的模式：版權租賃與合作

從影視行業的經歷來看，流媒體似乎並沒有帶來多大麻煩。作為流媒體視頻行業的兩大領頭羊，Netflix和Hulu為內容製作者帶來的回報遠高於流媒體音樂服務，這都源自流媒體視頻行業的托管者和製作者之間更為密切的關係。

Netflix並沒有按照流媒體視頻的播放次數為製作者付費，也沒有制定複雜的付費公式，甚至沒有設計“一視同仁”的費率標準。那麼製作者從中獲得的收益如何呢？

Neflix通過租賃系統獲得視頻內容的授權，正因如此，我們會看到Netflix上的內容經常更新換代。

他們會在一定時間內向內容所有者租賃版權，而具體的授權時間和授權費用則需要逐一進行談判。他們會提前測算某個內容的播放次數，並藉此決定合適的價格。

由於每一家內容分銷商在與Netflix簽訂授權協議時，都有一定的發言權，所以雙方便可建立一種默契。這便令Netflix獲得了流媒體音樂服務都不具備的獨特優勢。因此，他們可從中賺取足夠的收入，甚至開始製作自己的獨家內容。

Netflix已經製作了《紙牌屋》、《女子監獄》和《馬男波傑克》等自製劇，還購買了《發展受阻》和《公園男孩》等電視劇的獨家拍攝權。

另外，Hulu則與影視公司建立了合作關係，Fox、NBC和迪士尼是該公司的三大股東。由於影視公司持有該公司的股份，所以他們不僅可以控制內容，還能控制具體的內容費和廣告費。

Hulu採用了與Spotify類似的雙重商業模式。“免費增值”用戶觀看的內容由廣告主付費。付費用戶則直接支付內容費。區別在於，這些錢會直接交給內容製作方。Hulu同樣也在拍攝自製劇，創作了《Difficult People》、《The Awesomes》和《Deadbeat》等劇集。

這些措施對盜版生的影響可以從電視劇的盜版數量上得以體現。據《Variety》報導，2014年通過BT分享十大電視劇都來自HBO、NBC、AMC、CBS、CW、USA和ABC，但沒有一個是Netflix或Hulu的獨家內容。

流媒體的未來

Netflix詳細闡述了他們對電視內容的前景展望，以及他們在塑造這種未來時所發揮的角色。該公司預計，傳統電視將被流媒體點播服務徹底取代，而觀希望獲得充分的自主權則是其中最為重要的一大原因。

由於Netflix不投放廣告，所以會吸引越來越多的訂者。而由於Netflix採用了獨特的內容租賃模式，所以更多的訂者意味內容的製作者和所有者將獲得更多的收入，從而製作更多的內容。

Netflix和Hulu這樣的服務可以在影視行業創造良性循環，但音樂行業的很多人卻認為，流媒體音樂服務會損害歌手和唱片公司的利益。但他們看待流媒體的方式可能存在一些錯誤。或許現在重新回過頭來尋找機會還為時不晚。倘若現在出現一款“音樂行業的Netflix或Hulu”，還有可能及時拯救流媒體音樂行業。(書聿)