Q1智慧手機銷量年增9.1% 中國前三大品牌市占總和超越三星

國際研究暨顧問機構顧能 (Gartner) 公布，今年第 1 季全球智慧手機銷售量達 3.8 億支，年增 9.1%，三星以銷量 7867.14 萬支，市占率 20.7% 奪冠，但較去年同期衰退，蘋果仍居第二。值得注意的是，中國前三大品牌華為、OPPO 及 vivo 首季市占總計達 23.9%，年增 7 個百分點，超越三星，其中以 OPPO 成長最大。

Gartner 表示，第 1 季全球智慧手機銷售量成長，主因消費者願意花較高的金額購買較好的手機，推升手機平均售價，消費者的偏好改變也讓中國廠商受惠，包括華為、OPPO 和 vivo，三個品牌都以親民價格搭配誘人功能的策略站穩市場。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示，中國前三大智慧手機廠商憑著具競爭力的價格、優異的品質及創新的功能締造銷售佳績。此外，這些品牌積極的促銷手法，也在印度、印尼和泰國等地繳出亮眼的成績單，成功攻佔其他競爭對手的市占率。

三星今年第 1 季智慧手機銷售量 7867.14 萬支，年減 3.1%，市占率 20.7%，年減 2.6 個百分點；蘋果今年第 1 季銷售量 5199.25 萬支，較去年同期 5162.95 萬支略增，市占率為 13.7%，年減 1.1 個百分點。

Anshul Gupta 認為，三星 Galaxy S8 和 S8 Plus 預購量較去年成長 30%，但因 Note 7 目前缺乏替代機種，加上基本入門智慧手機市場競爭激烈，造成三星市占率不斷流失；另外，iPhone 銷售量持平，也造成市占率較去年同期減少。

Anshul Gupta 表示，蘋果與三星都面臨與 OPPO、vivo 等中國品牌激烈競爭，因此在中國市場的表現也遭受嚴重考驗。
 
華為再拉近與蘋果的差距，第 1 季智慧手機銷售量 3418.12 萬支，市占率 9%，銷量及市占率都較去年同期成長；P9 和 P9 Plus 已上市超過一年，但兩款目前依然銷售亮眼。

Anshul Gupta 指出，華為雖穩坐全球智慧型手機第三大廠，但隨著中國其他競爭對手的逐步逼近，目前華為也開始倍感壓力。
 
OPPO 正逐步趕上華為，第 1 季智慧手機銷售量 3092.23 萬支，年增 94.6%，在所有品牌中表現最突出，同時穩坐中國市場銷售冠軍寶座，首季市占率 8.1%，年增 3.5 個百分點。

Anshul Gupta 表示，OPPO 持續透過龐大的實體零售網路屢創佳績，OPPO 主打相機、快速充電與實體零售的策略，將有利於拓展全球市場。
 
vivo 第 1 季智慧手機的銷售量 2584.22 萬支，年增 84.57%，市占率 6.8%。Anshul Gupta 表示，vivo 智慧手機在亞太地區新興市場需求正不斷成長，例如在印度銷量即因品牌吸引力提升與優良的品質，年增率超過 220%。