【港股解碼】騰訊關閉微視收編快手，發力短視頻又遭阿里阻擊！

4月10日，騰訊旗下的短視頻分享社區微視正式關閉。這個曾經在2014年春節期間App Store上穩居免費榜前5，日用戶數量激增4500萬人的平台就這樣“陣亡”了。
 
2013年微視正式上線，彼時短視頻分享社區剛剛蘇醒。微視主打8秒短視頻，騰訊CEO馬化騰還親自拍了視頻，微視邀請了諸多明星入駐，並培養了不少“網紅”。此後微視卻遭受了一次又一次的打擊。先是騰訊微博的敗落，導致微視在傳播渠道上備受打擊，而且部門還被降權並入了騰訊視頻中。微視高層要?離職要?轉崗，多個工作組解散，只剩下幾個技術人員做日常的維護。4月10日，微視終于迎來它的末日。
 
■ 內外夾擊之下微視陣亡
 
區別于直播、傳統視頻，短視頻是一種新興的視頻形態。短視頻的長度通常以秒?單位，在快速?代和碎片化的當下，移動端用戶成?主力消費群體。2016年被視?短視頻爆發元年。短視頻正在成?互聯網流量的一個新入口，各大短視頻平台迅速崛起。據相關數據顯示，截至2017年1月底，垂直短視頻App滲透率達19.3%，用戶規模超過1.3億人。陌陌最新財報中營收、利潤五六倍的增長，微博依托內容戰略重返互聯網中心舞台，多個競爭對手的發展似乎都如火如荼，微視卻無法重回?峰。

優質內容的稀缺始終困擾著走粉絲經濟的微視，後期明星能提供的好視頻越來越少，普通用戶拍攝的視頻質量不穩定，優質內容稀缺。此外微視本身?品、運營做得不夠強勢，MV和濾鏡效果開發得晚，大量用戶反映視頻在拍攝和播放時體驗不佳，視頻優化做的很一般。
 
而美拍、快手等短視頻平台的崛起，也令微視雪上加霜，據統計，美拍突破1億用戶時，微視用戶僅?4500萬。但是對微視打擊最大的還是騰訊自家微信小視頻，微信小視頻的出現導致微視的生存空間和資源被嚴重擠壓，微視與微信的連接並未打通。
 
盡管微視死掉了，但騰訊在小視頻領域的實力依然不容小?。擁有8.46億月活躍用戶的微信，其實才是騰訊旗下最大的短視頻應用。未來，如何讓短視頻變現，才是“騰訊”們應該好好思考的事。
內外夾擊之下，微視關閉。而這對騰訊來說有好亦有壞。好的一方面是不會對現有微信中的短視頻造成影響和衝擊，壞的一方面是是將會有更多的競品與其同台競技。
 
■ 領投快手，騰訊繼續卡位短視頻
 
而微信自然也不會坐以待斃。上月，“網紅”短視頻、直播平台快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投。騰訊投資管理合夥人李朝?表示，騰訊非常看好快手團隊，他們有理想，能堅持，有深厚的技術積累並對?品精益求精。騰訊期待和快手未來的深入合作。

事實上，快手的崛起也頗具傳奇色彩。就是這個一年前還不?都市人群熟知的短視頻APP，如今市場估值已經高達40億美元，獲得騰訊巨額投資。快手原名GIF快手，創立于2011年3月。2013年10月，它才確定短視頻社交屬性，從一款工具型的應用轉變?社交媒體。2014年11月，它才正式改名?快手。經過短短幾年時間的發展，目前它的總用戶已經高達4億，日活躍用戶高達5000萬。這一數據，在具有社交屬性的應用中，僅次于微信和QQ。伴隨著用戶數的猛增，快手在資本市場上的備受追捧。

其實，快手的成功主要還是在于其獨特的定位。三四線城市居民和農村地區的農民，是一個數以億計、規模龐大的群體。這個群體對于文化娛樂的需求，在很大程度上被忽視了。移動互聯網觸動了三四線消費升級。從硬件的角度看，由于整個帶寬提速繼續下沈到三四線，推動了移動互聯網在三四線的爆發。
 
一線城市的許多互聯網用戶都在驚訝周圍人們都不太用微博和陌陌了，但是這兩家公司的業績能增長如此之快。微博今天二三四線城市的用戶占比超過了80%，而幾年前他們不到50%。越來越多一線城市以外的人大量使用微博和陌陌。相比一線城市白領大部分三四線城市人口的時間比較充裕，對于信息有著非常大的消費需求，用戶粘性也相對高。
 
短視頻市場市面上，雖然也有一些農村題材以及針對三四線城市和農村市場的文化娛樂?品。但是這些?品生?者中的絕大多數人仍?城市精英，仍然缺乏小城鎮和鄉村生活經驗，不了解小鎮青年和農民的喜好。以至于他們生?制作的文化娛樂?品，很難在小城市和農村地區叫好又叫座。
 
而對于快手來說，其制作者和觀看者都是小城市居民和農民，他們最了解這個市場的需求和喜好，在新技術降低了准入門檻後，他們會自發地去填補這個巨大的市場空白，這或許就是快手爆炸性發展的秘密。
 
■ 巨頭紛紛入局，爭搶短視頻風口
 
業內分析，投資快手對于騰訊來說是一個比較好的卡位和布局，微信和QQ這兩款?品更注重的是溝通功能，在短視頻方面有天然的短板，都無法承接短視頻這一使命。未來短視頻很有可能會作?第三代社交的主要呈現形式，騰訊必須要在短視頻領域有所布局，這是整個市場的必然。對于快手來說，有了騰訊作?背景，當初利好微視的因素如資本、流量、強關系鏈或將轉接到快手身上。
 
被騰訊收編或許不是快手創業的初衷，但卻是一個不錯的結果。

不過騰訊的老對頭阿里，也一直在關注短視頻的發展。上月底，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型?短視頻平台，口號也由“每個人都是生活的導演”變?“只要時刻有趣著”，土豆APP也同步更新。盡管入局晚，但阿里系的優土、淘寶、UC帶來巨大流量想象空間的同時，在商業變現層面或許能?短視頻帶來更多不同玩法。
 
此外，百度系的愛奇藝旗下的啪啪奇，百度圖片APP更名?榴蓮正式轉型?短視頻平台。還有宣布投資10億，高調進入短視頻領域的今日頭條。巨頭紛紛入局短視頻領域，短視頻行業競爭將日益激烈。不過騰訊和阿里的短視頻之戰更能引發業內關注，因?一場關于短視頻的戰爭，或許關乎著社交的下一站。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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