【港股解?】中國視頻付費用戶2017年將破1億！今天你充會員了嗎？

視頻付費業務的春天來了，這個說法自提出到現在已經兩年了。究竟效果如何？事實上，視頻付費業務的增長量之高，超出人們的預期。近日，有兩份市場統計報告都用數據證實了這一點。

藝恩網發布《2016中國視頻付費市場研究報告》，數據顯示，2016年中國視頻會員市場繼續呈現爆發式增長趨勢。截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速?241%，是美國市場的9倍，成?北美、歐洲之後全球第三大視頻付費市場，預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億。

根據艾瑞咨詢的統計，去年中國在線視頻市場規模達609億元，用戶付費占比19.3%，按7500萬的用戶規模推算，相當于每位付費會員“消費”156.72元。艾瑞預計，到2019年，用戶付費將成視頻行業第二大收入來源。
 
■ 巨頭加入改變行業亂象  愛奇藝風光無限

2005年到2009年的視頻網站行業處于拓荒時期，在2006年全國有至少150家視頻網站宣布上線。這些視頻網站鼓勵用戶自己上傳內容、建立頻道，讓更多的其他用戶訂閱，從而以收費或者廣告形式維持循環。但是中國與美國的不同很快凸顯，普通網民的表達欲望並沒有那?強烈，也受到設備阻隔，同時中國家庭的DV普及程度較美國差一截。

于是，視頻網站轉向盜播各種電影、電視劇、動漫，一些視頻網站甚至雇傭專門的盜版內容片源組織，以用戶的名義向網站上傳盜版內容。這一做法導致的問題是，盜版意味著唯一收入來源——廣告的丟失，廣告主並不願在一家“盜版網站”投放廣告。

而這一行業亂象2010年前後得以改善，經過野蠻發展後行業開始洗牌，百度、騰訊進入視頻領域。百度旗下的視頻網站愛奇藝上線，一年後騰訊視頻上線測試。

這些行業巨頭打法非常簡單，總結起來就是“有錢任性”、“買買買”。它們以高價從內容制作方手中購入獨家版權，以此設置行業壁壘，這完全改變了視頻行業原有的秩序，每年過億元人民幣的版權投入獲得更多的用戶與廣告主。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆憑借超高的PC端和移動端占有率，成?新遊戲規則的制定者。各視頻平台除購買大量版權外，同時均增強了自制內容的投入力度。《2016中國視頻付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達239部，較去年增長564%，其中網絡劇占近5成。另有據相關數據顯示，截止2016年12月，國內各大視頻付費自制劇合計達112部，愛奇藝和騰訊視頻均達30部以上，數量超過Netflix的29部。其中，在2016年播放量TOP5的自制劇中，愛奇藝占據三部，《老九門》、《最好的我們》、《余罪》系列播放量合計184億，占TOP10播放量的近六成。

App Annie年度報告顯示，2016年全球熱門應用綜合收入排行TOP10中，視頻類應用NETFlix、HBO、愛奇藝和Hulu占據了4席。愛奇藝的入榜意味著亞洲已經出現用戶付費收入規模比肩歐美市場的視頻平台。

2016年愛奇藝確實風光無限。有媒體這樣描述：“2016年，愛奇藝提供的服務在視頻內容基礎上擴展至遊戲、電商、直播、社交、文學、漫畫等多領域，建成完整IP生態布局。同時，打造了《太陽的後裔》《余罪》《老九門》《我去上學啦》《十三億分貝》《姐姐好餓》等現象級爆款內容。”
 
 ■ 打擊盜版力度增加支付手段便捷成熟

自2015年起，業內對盜版的打擊力度變大，對于用戶而言尋找盜版資源的難度也逐漸變大了。以前你或許可以好幾年都從同一個地方下載各類資源，但是現在可能每隔一個月就得重新找個下載站點。一些熱播劇上線後的確會有不少人放出網盤鏈接，但鏈接經常在幾個小時內就會失效，所以想找到盜版，也得費一番周折。

而從幾大視頻網站的收費方式可以看出，每個月的會員費用基本在15-20元，如果包年還會更便宜。對于一半以上的網民來說，這個費用並不高昂。而考慮到尋找盜版資源可能有大量的時間成本，選擇付費也就變得水到渠成了。

在線支付方式的多樣化和簡易化，?視頻網站順利開?付費模式提供了功能上的支持。便捷成熟的支付手段，改變了網銀支付時代，下單1分鍾，付款1小時的漫長等待。動動拇指就可以實現支付的便捷手段，也是網站用戶得以迅速增長的原因。

總而言之，付費時代來了，用戶無論是付錢還是不付錢看廣告，本質上都是讓視頻網站?生了收入。視頻網站把這部分收入再來分給或者通過版權采購的方式給內容制作方，制作方就有更大的投入做精品的內容。

但值得一提的是，付費視頻市場飛速發展主要還是得益于人口紅利。但人口紅利帶來的短期內高速增長終究會過去。要想繼續維持市場的繁榮，必須要在內容上精雕細琢，只有類型豐富、制作優良的好作品才能讓更多的人心甘情願地掏錢欣賞。

文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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