科技提升了電影也降低了票價

羊年春節剛過，看電影正成為人們節日期間最熱門的休閒娛樂方式。有所不知，大點評與美團兩家企業至少各投入2億元，補貼電影票促銷，一度讓票價降到10元以下，這也成為中國O2O市場新一輪博弈的焦點。業內人士表示，2015年的賀歲檔電影票補貼大戰，將直接推動中國電影O2O市場進入一個“雙寡頭”時代。

都“科技改變生活”，這句話用在電影這件事上太貼切了。從電影技術上來看，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從2D、3D到IMAX，技術的變革帶給觀越來越美妙的視聽體驗；而從買電影票的方式來看，這兩年在移動互聯網的推動下也有了翻天覆地的改變。以前只能到影院的櫃檯買票，票價貴排長隊不，還有可能根本買不到合適時段的票，只能買了票后被迫在影院周圍逛；后來有了團購，票價大大降低，可是，依然免不了排隊換票的麻煩；現在大點評、美團網等電商平台介入后，網上購票選座后，只需提前幾分鐘到影院出票就可以了，又大大提高觀影的便利性，可以吸引更多人進影院消費。

人們的生活水平提高了，對電影、旅遊等休閒活動有了更多的消費需求。這兩年，中國的影院數量增長很快。今年1月初，國家新聞出版廣電總局電影局發布數據：2014年，中國新增影院1015家，日均增長近3家；新增銀幕5397塊，日均增長15塊，目前全國銀幕總數已達2.36萬塊。而據業內人士分析，預計2015年票房會達到350億元左右。中國電影正在迎來黃金時代，票房連年上升，潛在市場很大，電商平台在電影O2O市場的發力，正是看好這塊日益上升的市場領域。

在中國，看電影曾是一件頗為奢侈的娛樂活動。一城市普通電影的票價在60元以上，3D電影一般都在80元以上，兩個人再喝杯飲料吃個爆米花，200塊錢就出去了。就算對城市中等收入階層來，看電影也不是一項可以隨意進行的消費。中國電影票價過高，一直都飽受詬病，也把不少人阻擋於電影院外。而這場春節電影票補貼大戰的最大受惠者，無疑是觀。在某些電商平台，9.9元的賀歲檔影片隨便看，高高在上的電影票價一下子變得“親民”，實在是愛影人士的福音。

在中國的電影分成模式下，這場由片方、影院和電商平台三方聯手進行的低票價狂歡，其目的很明顯，就是為了短時間內搶佔市場份額，吸引更多的人養成進電影院看電影的消費習慣。畢竟，在影院裏舒舒服服地坐下來，大屏幕、杜比環繞聲的觀影體驗遠遠不是盜版碟的效果可以比擬的。而市場做大了，看電影的人多，拍電影賺錢了，良性互動的結果可以吸引更多優秀的電影人拍攝製作更多優秀的電影作品，最終受益的仍是可以大飽眼福的觀。

但是，在目前電影市場的繁榮下也必須看到：影院數量的增加與票房的增加並不一定成正比，降價帶來的只是短期的票房增加，而內容才是票房的根本保證，如果沒有大量的優質影片上映，電影院也是巧婦難為無米之炊，難免會過剩。事實上，在某些二三城市，已經出現影院相對過剩的現象。一些影院扎堆放大片，同質化嚴重，許多優秀的小影片排期卻很少。而在國外，影院的定位各不相同，不同類型的影片都可以找到適合放映的影院，也使得電影市場更多元化。

可見，除了票價要更“親民”外，中國電影想迎來黃金時代，還取決於如何生更多優秀的影片，以及更多的優秀影片如何讓更多的觀看到。（譚敏）