京東圖書音像2016年同比增長60% 未來可能會重塑電商格局

以「閱同行、悅京彩」為主題的京東圖書文娛頒獎盛典暨供應商大會，1月11日隆重亮相北京國家會議中心。約800位來自全國各地的合作夥伴歡聚一堂，聆聽京東圖書文娛業務部總經理楊海峰先生髮布的2016年圖書音像市場年度報告，以及2017年最新戰略方向。當天公布的數據顯示，2016年京東圖書音像品類同比增長60%，圖書自營電商同比增速持續六年最高。

在大會上，北京開卷資訊技術有限公司總經理蔣艷平對圖書電商市場進行了預測：目前包括京東圖書在內的三家形成了三足鼎立態勢，未來兩三年可能會重塑電商格局。

圖書音像2016年同比增長60%

在2016年，京東圖書音像品類戰績輝煌：同比增長達60%。從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，行動端全面超過PC端，占比達到71.6%

京東圖書60%的發展增速遠超行業平均增速，在自營電商中京東圖書同比增速連續六年保持最高。根據大型出版機構的調研和圖書行業第三方監控數據公司的數據，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。北京開卷資訊技術有限公司總經理蔣艷平在1月11日的大會上對圖書電商市場進行了預測：目前包括京東圖書在內的三家形成了三足鼎立態勢，未來兩三年可能會重塑電商格局。楊海峰的時間表更快一些，他認為在2017年格局就會發生重大變化。

京東圖書文娛業務部與合作夥伴共同發展壯大。自營圖書供應商中銷售規模TOP10分別是：中信出版集團股份有限公司、機械工業出版社、人民郵電出版社、上海世紀出版股份有限公司、電子工業出版社、中南博集天卷文化傳媒有限公司、新經典發行有限公司、中國圖書進出口上海公司、清華大學出版社有限公司、北京磨鐵圖書有限公司。

第三方店鋪中銷售規模TOP10分別是：四川文軒在線電子商務有限公司、博庫網絡有限公司、福州葫蘆弟弟電子商務有限公司、諸暨卓創文具用品有限公司、河南天一文化傳播有限公司、北京愛閱圖書發行有限公司、成都雜誌鋪資訊技術有限公司、上海點順文化發展有限公司、南京鼎甲文化傳播有限公司、北京國凱鑫晟文化發展有限公司。

自營音像供應商中銷售規模TOP10是：京東自出版、北京天娛傳媒有限公司、上海新索音樂有限公司（影視）、廣東星外星文化傳播有限公司、東莞市博泰文化創意有限公司、上海新索音樂有限公司、中國唱片（上海）有限公司、廣東星文文化傳播有限公司、佛山市天藝文化傳播有限公司、北京宇創世紀科技股份有限公司。

現場頒發了2016年度優秀合作夥伴、2016年度業務精英、2016年度讀者最喜愛品牌、2016年度優秀合作夥伴等16個獎項，表彰京東圖書文娛業務部的優秀合作夥伴和個人。其中，京東年度最受歡迎作家獎頒發給了暢銷書作家大冰；上海譯文出版社、甲骨文、湛廬文化、迪士尼、星火英語等20個品牌，成為年度讀者最喜愛品牌；中信出版集團股份有限公司、機械工業出版社、人民郵電出版社、電子工業出版社、上海世紀出版股份有限公司、中南博集天卷文化傳媒有限公司、中華書局有限公司等47家獲得度優秀合作夥伴獎；蔣山、趙峰、趙鵬三人獲得最佳音樂人獎。

年度報告解析市場特點、趨勢

此次大會的重頭戲之一是發布2016年圖書音像市場年度報告，此份報告內容涵蓋了2016年圖書音像銷售、讀者閱讀以及行業市場相關特點和趨勢。

據楊海峰總經理介紹，2016年購買圖書音像的用戶以26-35歲用戶為主，占比超過50%；最喜愛讀書三大地區分別是廣東、北京、江蘇；2016年；2016年購買圖書音像商品人均花費金額TOP5的地區分別是北京、上海、西藏、浙江、江蘇。

報告還對不同年齡段人群——70後、80後、90後和00後的閱讀興趣進行了分析，可以看出，年齡越大，休閒閱讀需求越少：對70後來說，文學書在購買品類里排名第四；而在90後和00後的選擇中，文學書均排第二名。

報告還指出，在去年新書數量縮減的同時，新書定價有所上漲；童書成為2016年銷售最好的圖書品類。報告根據不同地區和城市分級，總結出的一些細分特點，如：文學書從一線地區到六線地區，銷售數量占比基本呈不斷增加的態勢；與之相反的是經管勵志圖書和社科書，這兩類圖書從一線到六線銷售數量占比基本是逐漸下降。

電子書市場一直備受關注。在紙書用戶繼續增長的同時，電子書用戶也在大幅增長，增長速度超過紙書用戶。根據京東圖書文娛業務部的數據，2016年電子書用戶同比增長超過200%。

同時，報告還發布了2016年圖書年度暢銷榜、年度新書榜、圖書年度好評榜、年度音樂榜和年度電子書榜。《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》、《島上書店》、《擺渡人》位居圖書暢銷總榜前三名。

諸多創新創略布局2017年

在大會上，楊海峰總經理回顧了京東圖書音像發展六年的奮鬥歷程——從圖書業務，到音像業務、電子書業務的擴充；從自營業務到京東圖書業務平台化；從促銷系統、智能補貨系統，到EDI系統、搜尋系統、智能推薦系統的改造。他還介紹了一些特色業務，如陪伴計劃、微信薦書聯盟、眾籌業務、JDread電子閱讀器等。

大會中還對「京東悅讀3.0戰略」進行了總結：面向消費者推出的「京東陪伴計劃」、「京東悅讀匯」、「京東微信薦書聯盟」，一方面不斷優化服務、提升了消費者體驗，另一方面通過打造社交化電商為全民閱讀的推廣做出了努力；面向供應商推出的「無縫對接化」、「自營商品店鋪化」、「社會庫存020化」舉措幫助傳統出版行業更好地融入到電商領域，提升營銷、發行能力，壓縮成本。

在新的一年，京東圖書文娛業務部還將有哪些新布局和新動向？

楊海峰總經理介紹說，在2017年京東圖書將推出諸多創新戰略，更好地服務於用戶和合作夥伴：京答計劃通過產品形式，讓用戶購買圖書時與作者快速建立親密聯繫，作家大冰擔任京答大使；共讀計劃致力於降低用戶讀書成本，培養用戶讀書習慣；場景化購物體驗，利用京東圖書文娛業務部聯合的千家城市線下店：咖啡廳、書吧、餐吧、校園派等，為出版社、唱片公司打造產品展示平台、渠道銷售利器；京東娛樂圈以明星、藝人、IP、動漫遊戲為維度，以引流、拉新為目的，服務京東全品類，讓粉絲在娛樂中滿足購物需求；京東IP經濟平台為IP方和商家架接橋樑。

2016年最後一天，京東圖書音像旗艦店入駐1號店，楊海峰表示，1號店利用在華東和華南地區的用戶優勢，將全面提升京東圖書在華東、華南地區品牌影響力；今年一季度，京東商城英文國際站、華人站將上線，屆時圖書頻道將強勢入駐，覆蓋全球120個國家，百萬種中文圖書及音像產品支持全球配送，京東圖書國際戰略隆重開啟。

關於京東（JD.com）：京東（JD.com）是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的互聯網企業。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站（www.jd.com）和行動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，並且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的物流設施。截至2016年9月30日，京東在全國範圍內擁有7大物流中心，營運了254個大型倉庫，擁有6780個配送站和自提點，覆蓋全國範圍內的2646個區縣。京東是納斯達克100指數的一員和財富全球500強企業。