支付寶推春節AR實景紅包 或成商家線下引流神器

和訊科技消息12月21日，支付寶正式公布了「AR實景紅包」的玩法。AR實景紅包基於「LBS＋AR＋紅包」的方式，用戶在發、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。相比於既有的紅包形式，互動性和趣味性都強了很多。

據介紹，除了用戶之間可以藉此加強線下交流，商家也可以利用AR實景紅包在春節這個特殊的時間點與用戶深度互動。可口可樂已經成為支付寶AR紅包的首個嘗鮮品牌。

AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動。目前各類App上的紅包，從發放到領取，都是在線上完成的，很難產生面對面的互動。春節期間，如果發AR實景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機會。

具體來說，用戶可以在支付寶上點擊「紅包」，選擇「AR實景紅包」，再選擇「藏紅包」，用戶分別設置完位置資訊、線索圖、領取人等後，就生成了AR實景紅包。之後，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平台發送給朋友，邀請他們來領取。

領紅包有兩個條件：1、走到藏紅包的500米範圍內；2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那裡獲得直接的線索，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發放的紅包。如果紅包的領取者為「任何人」，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領取紅包。

AR紅包深度互動、線上線下結合的方式，也可以促進商家和用戶之間的互動。商家可以將一部分推廣費，用AR實景紅包的形式回饋給用戶，同時為線下門店引流、增加用戶的參與感。比如，某線下餐飲店的可以設置一個AR實景紅包，將定位設置在店門口，將門店的logo作為線索圖，吸引用戶來參與。

溝通會上，支付寶還宣布了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了麼等。和可口可樂的合作中，用戶打開支付寶「掃一掃「右下角的AR功能，掃描可口可樂農曆新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中，屬於自己的生活數據，包括旅行、購物、觀影等各個維度。回顧完之後，用戶更有機會獲得由可口可樂發送的現金紅包。

據了解，基於螞蟻金服開放平台，支付寶未來會將AR實景紅包定製化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據自己品牌特性定製自己的AR品牌主題、內容、互動方式。支付寶AR實景紅包產品負責人零龍表示，「用戶和商家的腦洞是非常大的，到位上就有很多有趣的個性化服務。對於商家，AR實景紅包有天然的線下引流優勢，我們很期待這種有趣好玩的方式能夠幫助商家更好地回饋用戶。對於用戶，AR實景紅包可以讓大家玩點不一樣的紅包，比如過年大家庭聚在一起，在家裡藏一個紅包讓親朋好友一起尋寶，共享快樂。」

往年春節，各大互聯網平台都會藉機掀起「紅包大戰「，在用互聯網的方式添加節日氛圍之餘，各大平台也各有各在業務上的「小九九」。支付寶和微信之間歷年的「紅包攻防大戰」，更是容易引起行業和用戶的關注。

對此，零龍表示，今年沒有紅包大戰，支付寶對於紅包沒有任何拉動業務的指標，「我們所有的目標就是在春節這樣的時刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動，為春節增加更多年味、快樂和正能量。「