高端家居服飾：市場巨大，行業壁壘尚存

香港 2016 年 11 月 24 日電 / 美通社 / -- 在社會生活節奏日益加快的今天，人們更渴望享受舒適、溫馨、放鬆、和諧、自我的家居生活。要達到這個目標，除了改善居住條件、飲食條件、文化娛樂條件外，改善居家的衣著條件也非常重要，高檔家居服裝的市場空間和利潤空間對服裝生產企業與投資者的吸引力越來越大。

弗若斯特沙利文（以下簡稱「沙利文」）的最新研究報告《中國家居服市場概覽》發現，未來五到十年中國家居服市場容量將逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。智能家居服與高端定制家居服將是等待中國服裝企業開發的一塊沃土。

從長遠發展來看，在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，家居服裝行業的利潤空間也將下降，中低端家居服產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端家居服的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。

智能居家服市場成投資藍海

中國傳統家居服行業事實上早已陷入紅海競爭，價格戰激烈，粗暴式營銷至上，忽視產品本身的美感和品質，而且內衣產品單品眾多，庫存壓力較大。工廠生產—中間經銷商訂購—終端消費者購買的傳統模式導致設計與生產脫離消費者的實際需求，企業只能依靠各種出位的營銷手段來消化庫存，而這樣做的結果就是資源的嚴重浪費。

近兩年，可穿戴設備在全球範圍內進入爆發增長期。中國作為全球增長最為迅猛的可穿戴市場之一。家居服產品的開發也在提高科技含量的同時，更多地賦予其時尚元素和文化內涵。

目前，中國市面上的智能家居服產品形態主要有智能內衣，智能背心以及其它配飾。智能硬件與貼身服飾的結合將是未來的趨勢。目前，中國智能可穿戴行業仍處於市場培育階段，在硬件技術、軟件應用以及產品工藝設計等方面還存在交互不方便、產品便攜性不好、缺乏對數據的專業解讀等很多不足之處。

高端家居服開啟家居服「定制」新模式

高端家居服市場的潛力使得部分大眾家居服品牌也想從中分一杯羹。去年，都市麗人收購了定位高端市場的內衣品牌歐迪芬，宣佈進軍高端家居服市場。然而中低端內衣要向中高端家居服轉型還是面臨很多困難，如何扭轉大眾對品牌的印象，如何與已有品牌拉開差距，都是值得思考的問題。

在「綠色環保」理念的影響下，消費者更加關注產品的面料以及產品設計是否更貼近人體，科技創新性材料在內衣產品中的運用將成為新的亮點。新材料的應用，使得家居服產品更加注重舒適和環保，以及功能性、保健性和運動性。越來越多的高端家居服品牌用 C2B（用戶到工廠）定制生產和互聯網直銷模式，既保證瞭解並滿足消費者真實的需求，又將運營成本、渠道成本、營銷成本降到最低，減少盲目生產導致的庫存，實現了品質奢侈而價格親民，讓更多人能夠輕鬆獲得一款適合自己、體貼舒適的衣物。

與此同時，高端家居服通過定制模式，創造內衣的高價值，收穫高質量客戶，獲得產品銷售的直接收益；後期將用算法推送定制化生活服務，讓家居服成為消費群體專屬的健康生活服務入口。

市場法規缺失，企業缺少品牌意識

目前突出的問題集中在兩個方面。一方面，中國家居衣物行業的時尚性較弱，各品牌之間的定位區分不甚明顯。另一方面，中國家居服產品創新速度緩慢、營銷管理手段單一等問題也制約了行業的發展。

國內專業生產家居服的企業大多沒有自己的品牌，少量有自主品牌的企業也不注重品牌的培育和品牌運作，更缺乏品牌管理的觀念、知識、能力和眼光。在國內家居服行業中，由於專業人才的缺乏使很多企業都面臨著產品設計開發的問題，抄版、冒牌、侵權的現象隨處可見，嚴重擾亂了正常的市場競爭秩序，這將會極大地挫傷企業品牌建設和自主創新的原動力，影響行業的健康發展。目前中國家居服行業已經走進了一個成長期和品牌建立的時期。

實際上，運作品牌的家居服企業需要有較高的設計含量。家居服在很多方面是與時裝接軌的，而中國院校裡還沒有內衣設計專業和家居服設計專業。所以，國內的家居服設計師們基本上都是半路出家，行業中優秀的設計師資源奇缺，導致在設計上的創新能力嚴重不足、自主研發能力相當脆弱。目前眾多家居服企業都將浪漫溫馨作為家居服唯一的時尚表情，並將家居服飾局限在內衣、睡衣、浴衣、起居服等概念狹窄的品種範圍內難以超越。

沙利文全球合夥人、全球市場戰略規劃副總裁兼大中華區總裁王昕博士認為，在貼身衣物的消費上，國內人均支出與發達國家相比還有著明顯的差距。不過國內家居服人均消費頻次逐年走高，體現了國人生活水平的不斷改善，以及人們對生活質量和美的追求，說明國內家居服的消費習慣正走向成熟。

沙利文最近出版的與家居服裝相關的部分研究報告包括：

報告名稱：《穿戴你自己的設備 -- 一場將改變通信測試市場的科技革命》 英文原名：Bring Your Own device and Wear Your Own Device - the Technological Revolutions That Will Challenge the Communication Test Industry 出版時間：2016.03 價格：  人民幣 18,000 元或 US$3,000

報告名稱：《可穿戴設備：功能性與時尚兼備的科技》 英文原名：Wearable Devices: Functional and Fashionable Technology 出版時間：2015.12 價格：  人民幣 23,700 元或 US$3,950

報告名稱：《3D 打印在時尚製造業的應用》 英文原名：3D Printing in the Fashion Industry-Advanced Manufacturing Alert 出版時間：2015.01 價格：  人民幣 500 元或 US$3,000

報告名稱：《3D 打印在個人護理用品業的應用》 英文原名：3D Printing in Personal Care 出版時間：2014.03 價格：  人民幣 41,700 元或 US$6,950