巨頭為何愛手機？國移動作業系統的生態競逐

關健

移動互聯網時代下，手機作為最重要入口的地位已無需累述。在小米斬獲巨大成功之后，馬年臨近尾聲的時候，360、阿里、樂視不約而同地爆出其在手機領域的野心。

不過，重走小米的路徑似乎並不現實。阿里巴巴、樂視等不約而同地選擇以“生態系統構建”作為入局的重點。

不過，在谷歌和蘋果各自的生態系統已經形成兩強割據局面的今天，阿里YunOS等由國內互聯網公司所打造的作業系統，其生存空間究竟在哪裏？有分析認為，借助作業系統在智能家居、智能車載導航、物聯網、車聯網等智能生態圈的“造夢”，將是一個更宏大的計劃。

銷聲匿跡后的轉型

大約從2012年越來越多的人將注意力轉向移動互聯網開始，互聯網公司跟風式地介入了作為移動端入口的手機市場，當時流行的做法是與國硬件品牌商合作推定製機。

比如，360的周鴻禕高調宣佈進軍手機市場，以老本行安全為訴求。“我們要在移動互聯網上把安全做到極致，就必須自己做手機，這樣才能深度介入作業系統底層，在此基礎上構築真正的手機安全，實現用戶需求的安全感。”同期，阿里巴巴拿出自己研發的系統也一頭扎進定製機領域。

阿里巴巴在2010年開始組隊研製移動作業系統YunOS，2011年7月上線，大概從2012年開始走定製機路線，曾聯手天語推出大黃蜂手機，隨后和夏新、康佳、小辣椒等一系列小品牌合作。

與不同的是，當時擁有MIUI界面系統的小米走的是一條“大包大攬”的路徑。很快，難以形成品牌認同感的定製機在手機的紅海市場中瀕臨銷聲匿跡，而小米圍繞作業系統+生態佈局的思路一次次地刷新公司的估值。

2012年9月，一件阿里與宏碁之間的“烏龍事件”凸顯了“定製機”模式的迷茫。由於在發布會前受到谷歌取消對宏碁Android授權的威脅，宏碁被迫退出了與阿里巴巴合作推出的A800手機，新品發布會也一併取消，阿里作業系統第一次直面來自Android的挑戰。

一位業內人士對《第一財經日報》記者表示，如果阿里的YunOS系統總是和一些國的三、四手機品牌合作，久而久之會給人一種“很low”（低端）的感覺，很難塑造起品牌形象，也難以在生態佈局上尋求突破。

經過幾年的反思，互聯網企業再次歸來時，都換了一套思路。例如，YunOS轉變思路，借助阿里巴巴旗下資源發力移動生態佈局。今年2月初，阿里斥資36億入股手機品牌魅族，阿里通過YunOS打造生態夢的野心初現。而不久前，樂視則推出了全終端智能作業系統LeUI，並細分為汽車版、電視版和移動版，走的也是生態路徑。

智能生態圈的內核

2014年，智能硬件市場異常火熱，包括BAT、小米、京東在內的互聯網公司開始加速佈局智能領域，像做手機出身的小米，依托自身的MIUI系統，推出了小米手環、空氣凈化器、移動電源、智能血壓儀、活塞耳機等，目的為打造智能硬件生態鏈。

一位智能硬件領域人士在接受《第一財經日報》記者採訪時舉例，智能家居分三步，一是單個硬件通過聯網實現智能化，比如用手機控制熱水器；第二步是各智能硬件之間的互聯，比如A廠商的空調和B廠商的熱水器連接；第三步是基於這些連接所生的數據建立模型，通過機器學習，掌握用戶的生活習慣與操作偏好，打造家居物聯網。目前，該行業停留在第一、二步驟上。

可以預見，互聯網廠商回歸手機領域的方向之一是在智能家居的第三步嘗試突破，作為終端入口的手機來，互聯網廠商的雲計算和大數據分析能力同樣也是硬件需要的資源。而構建智能生態的除阿里巴巴、魅族這樣的互聯網和硬件企業之外，未來很可能還將有上游的晶片商、方案商，以及下游的手機廠商、電視機廠商、可穿戴設備商等加入。

一個例子是，在汽車后裝（出廠后安裝）導航儀市場上，YunOS已攜手紐曼等硬件廠商率先入局，阿里旗下諸如高德導航、小米音樂等資源也被納入車載導航的範疇中有待整合，而更進一步的計劃是互聯網汽車，通過資源整合（導航、天氣、娛樂等）讓汽車和用戶的互聯網生活打通，這方面阿里已經和上汽集團達成合作。

移動生態的入口

分析認為，在蘋果iOS和谷歌Android的夾縫中生存的國移動作業系統，如何整合自身的品資源，打造移動端的生態鏈，將成為各家比拼的焦點。

這方面，阿里已經做出一些嘗試。其去年10月在北京發布的最新的YunOS3.0版本移動端作業系統，其最大亮點就是無需安裝傳統的本地App即可使用的、基於雲端的卡片式應用模式CloudCard。

比如，用戶在YunOS的手機上預訂了一張晚場的電影票，系統會根據“事件流”和“信息流”進行分析，生成一張電影卡片，並將影院的地址、當時的天氣情況同步推送過來。下班時間到，該電影卡片自動彈出，詢問是否需要叫車服務。如果到達時間尚早，系統將推薦影院附近的餐飲和購物信息。電影開場前，卡片會出現時間提醒信息，在入場時，手機上的閃關燈開啟用於照明。散場后，觀影分享服務彈出。在CloudCard模式下，上述一切動作都是在雲端完成，用戶無需將這些動作所涉及的一個個App下載到本地手機中。

當月，阿里巴巴和魅族達成合作協議，阿里生態中的購物、支付、旅行、O2O、本地生活、瀏覽器、地圖、視頻、音樂，都將與魅族深度整合。

一位移動互聯網業內人士對《第一財經日報》記者稱，相比於PC，移動時代的入口和硬件結合更緊密，就像谷歌收購Nexus一樣，阿里牽手硬件廠商后能更好地理解硬件與系統之間的關係，推進生態鏈融合。