可口可樂廣告贏得Connection Strategy獎

倫敦, 2015年11月5日 /美通社-PR Newswire/ -- 由UM Sydney為可口可樂南太平洋分公司(Coca-Cola South Pacific)製作的廣告——#colouryoursummer贏得了Warc的Connection Strategy獎評選活動的最高獎，獎金為5000美元。

Connection Strategy獎由Warc在第一年設立，可展示出能夠宣傳品牌優勢的管道思考的最佳案例。參賽作品由資深行銷者和廣告代理商規則專家組成的評審團進行評選，comScore市場行銷解決方案高級副總裁Aaron Fetters擔任評審團主席。

共有20部參賽作品入圍全球決賽，其中13部作品獲得獎項，評審團為之頒發了4個金獎、5個銀獎和4個銅獎。此次活動還依據商業影響、屬性、背景、付費-自有-無償媒體模式測量和預算最低設立了5個特別獎，每個獎項各有1000美元的獎金。

獲獎者的全部名單現可在Warc的「大獎」網頁http://www.warc.com/connectionprize上看到，Warc訂閱者還可在該網頁上看到入圍作品。

獲獎廣告#colouryoursummer的特色是：將體積較小的250毫升可口可樂罐打造成顏色多樣的限量版系列，青少年可以對之進行收集和分享。該廣告的規則是將可口可樂的自有資產（瓶罐）作為核心，並貫穿於互聯的接觸點系統之中，讓青少年有機會打開瓶罐，發現豐富多彩的內容、體驗和獎品世界。該廣告促使可口可樂的銷售額有所提升，超過預期27%。

訊息來源 Warc