移動廣告業務強勁，Alphabet第三季利潤同比增長27%

新浪科技訊 北京時間 10 月 28 日早間消息，投資者一度擔心，移動設備的興起將會給谷歌造成不利影響。但實際上，智能手機給谷歌帶來第二次生命。

本周四，谷歌母公司 Alphabet 報告稱，第三季度利潤同比增長 27%。用戶目前正在智能手機上花更多時間，而廣告主也向移動端投放了更多預算，以觸達這些用戶。

Alphabet 目前是全球市值排名第二的公司，僅次於苹果。盡管用戶更多地使用智能手機，但 Alphabet 目前仍保持着穩定增長。

第三季度，谷歌廣告的點擊次數同比增長了 33%，創下了 4 年來最快紀錄。這主要是由於在全球范圍內谷歌在移動端的強勁地位，以及谷歌掌握着對許多用戶很重要的一系列產品，例如電子郵箱、地圖和 YouTube。

谷歌 CEO 桑達爾 · 皮查伊（Sundar Pichai）在財報電話會議上表示：「在用戶對某件事感興趣時，我們的移動業務，包括搜索、YouTube、地圖和谷歌 Play 被經常使用。」他將谷歌在互聯網行業扮演的角色與電視的黃金時間相比。「我們的服務就是移動世界的黃金時間。」

谷歌已成為許多智能手機的中心。谷歌會在 Android 手機上預裝服務。而根據 IDC 的數據，Android 系統已被用於全球約 87% 的智能手機。

根據數字營銷公司 Merkle 的數據，谷歌目前在移動搜索市場的份額達到 95%，高於在 PC 市場的 78%。這是由於，谷歌目前是苹果 iPhone 和 Android 設備的默認搜索引擎。

Merkle 指出，移動用戶點擊搜索廣告的可能性要高於桌面用戶。這部分是由於，移動廣告有時會占據整個屏幕。

一些分析師估計，Alphabet 超過一半的營收來自移動設備上的廣告。谷歌高管去年表示，手機端的搜索流量已超過了 PC 端。

智能手機的興起也給谷歌帶來了挑戰。移動廣告的價格通常要低於桌面廣告，這降低了廣告主支付給谷歌的平均廣告價格。第三季度，谷歌表示，平均每點擊成本同比下降了 11%，降速高於第二季度的 7%。

該季度，Alphabet 的凈利潤增長至 50.6 億美元，或每股 7.25 美元，高於去年同期的 39.8 億美元，或每股 5.73 美元。不包括一次性費用在內，Alphabet 的每股利潤為 9.06 美元，高於 FactSet 統計中分析師平均預計的 8.62 美元。

Alphabet 的營收主要受廣告業務的驅動。該季度營收同比增長 20%，至 224.5 億美元。扣除支付給廣告合作伙伴的費用，總營收為 182.7 億美元。在周四美國股市的盤後交易中，Alphabet 股價上漲 1%。

今年，Alphabet 股價漲幅只有 5%，落後於競爭對手 Facebook 和苹果。Facebook 已經證明，該公司是數字廣告領域強有力的競爭對手。第二季度，Facebook 的利潤接近去年同期的 3 倍，達到 21 億美元，其 62 億美元廣告營收中有 84% 來自移動端。Facebook 將於下周公布第三季度財報。

除了核心的谷歌業務之外，Alphabet 的其他業務近期發生了一些動盪。

本周二，Alphabet 的高速互聯網服務谷歌光纖的負責人宣布離職。該服務已停止了向 11 座城市的擴張計劃，並表示將裁員 9%。Alphabet 旗下智能家居公司 Nest 的高管近期宣布離職，而無人駕駛汽車、送貨無人機和互聯網氣球等項目的情況也類似。

Alphabet 高管表示，首席財務官魯斯 · 珀拉特（Ruth Porat）正在牽頭降成本的工作。珀拉特於 2015 年 5 月從摩根士丹利轉投谷歌。

第三季度，Alphabet 其他業務的運營虧損從去年同期的 9.8 億美元降低至 8.65 億美元，而營收從 1.41 億美元增長至 1.97 億美元。谷歌光纖、Nest 和生命科學研究公司 Verily 貢獻了大部分的營收。珀拉特表示，將按季度對這些業務進行評估，因為它們的業績波動性較大。谷歌的非廣告業務營收同比增長 39%，至 24.3 億美元。珀拉特表示，這一增長主要是由於雲計算業務的發展。谷歌目前正在大力發展雲計算，希望從亞馬遜和微軟手中爭奪市場份額。

Alphabet 表示，將回購約 70 億美元的股份，但沒有公布這一股票回購項目的時間安排。Alphabet 報告的現金和投資約為 830 億美元。

周四發布的財報表明，谷歌正在推動多元化發展，而不再僅僅是一家廣告公司。（邱越）