陸電商備戰「雙11」網購節，快遞量估年增逾三成

MoneyDJ 新聞 2016-10-25   記者 新聞中心 報導

經濟參考報報導，大陸一年一度的「雙十一」網購狂歡節即將到來，根據中國快遞協會、菜鳥網路預測，今年雙十一期間，整體快遞行業處理的快件量將超過 10 億件，預估達到 10.5 億件，較去年同期增長 35%。

菜鳥網路聯合各大快遞企業在中國快遞協會公佈了今年雙十一的備戰情況，據統計，今年雙十一期間，全行業將有 268 萬一線人員投入服務，年增超過 50%，幹線車輛增長 59%，航空運力增長 40% 左右。

去年雙十一，大陸天貓連續第七年創造新記錄，交易額達到 912 億元 (人民幣, 下同)，今年突破千億似乎也毫無懸念。阿里巴巴集團 CEO 張勇透露今年雙 11 創新的四個主題，包括以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進行到底；海內外將真正打通，消費者可買遍全球，品牌商家也將實現「全球賣」；百萬門店打通線上線下，近 10 萬家門店實現電子化；大數據將作為底層服務。據悉，2016 天貓雙 11 狂歡夜，將由美國知名導演操盤，還有 VR 購物實戰版和 AR 遊戲等。

而京東今年雙 11 戰果也將出現一大變數，10 月 21 日，沃爾瑪宣佈 3.36 億元 (人民幣, 下同) 戰略投資新達達，共同打造中國最領先的生鮮超商 O2O 模式。京東和沃爾瑪也聯合宣佈，沃爾瑪將正式加入雙 11 大戰，可望助京東突圍。

另外，蘇寧 10 月 18 日在南京為雙 11 暖身，今年蘇寧將走進太湖畔的三國水滸城，再造一座「笑傾城」，城內仿古設置，蘇寧易購打出的主題是「穿越雙十一：城 ‧ 惠 ‧ 玩」，11 月 8 日笑傾城將正式開城迎客，由明星出任城主，更有 111 名網紅連續 3 天現場直播城內盛況，消費者可走進線下的笑傾城，領略有 111 個古風場景、111 種特色地方小吃和 11 種挑戰項目的中華商業文化。

另外，這場戰役的另一大看點，即是作為阿里巴巴、蘇寧雲商聯手後的首個雙 11，兩家如何融合備受外界矚目。10 月 18 日蘇寧雲商發佈公告，宣佈其全資子公司蘇寧雲商集團蘇寧易購與關聯方阿里巴巴中國擬共同出資人民幣 10 億元設立貓寧電商，蘇寧雲商 COO 侯恩龍發佈個人微博，首次公開了雙 11 天貓蘇寧聯合作戰指揮部。

蘇甯易購擬透過一個品牌 IP，傳達蘇寧易購線上線下結合、全品類覆蓋的「吃喝玩樂購」一站式體驗的發展理念。蘇寧表示，蘇寧易購的核心優勢，就是線上的電商和線下的店商結合的全面優勢，因而，蘇寧易購一直將雙 11 定義為 O2O 購物節。事實上，從馬雲提出「新零售」，其他電商企業紛紛嘗試線下布點，已承認了雙線結合的重要性。

市場分析人士則認為，電商要想在這場大戰中獲得勝利，還是要回歸到消費者最關心的物流、品質、售後服務等零售的本質方面。