東京亞太遊戲高峰會 台灣是進軍亞洲遊戲市場前哨站

首度移師日本舉行的「亞太遊戲高峰會」，昨 (15) 日在東京海濱幕張展開，邀請來自台灣、日本與白俄羅斯的遊戲廠商，分別就開發商和營運商的不同角度，分享他們在台灣市場的經驗，對於計畫進入台灣的日本遊戲廠商，提供深具市場價值的產業交流機會。

全球知名數據公司 Newzoo 報告指出，台灣人口數排名全球第 55 位，遊戲產值收入排名全球第 15，僅次於中國、日本及韓國，而每一上網人口數的貢獻金額是 46.79 美金，較 2015 年成長 25%，在亞洲排名第 6。昨 (15) 日下午在東京舉辦的「亞太遊戲高峰會 日本分享會」，特別邀請日本知名遊戲開發商艾鳴網路遊戲與 mixi、全球知名線上遊戲發暨發行商 Wargaming 以及來自台灣的遊戲營運商台灣碩網和遊戲開發商弘煜科技 (6482-TW)，分享遊戲在台灣人氣居高不下的秘訣。

由台北市電腦公會主辦、日本線上遊戲交流協會（JOGA）共同協辦的「亞太遊戲高峰會 日本分享會」，選定在「東京」作為海外巡迴演講的首場，源於台日兩國交流頻繁，不論是在經濟、文化，特別是台灣玩家對日本動漫、遊戲的喜愛，為台日遊戲之間的合作奠定了良好的基礎。台北國際電玩展策展人吳文榮首席執行官認為，「從遊戲排行榜來看，可以真實反映出台灣玩家對於來自日本、韓國、中國或歐美遊戲的接受度都很高」，不同於中國、日本市場，並無自成一格的偏好，也說明台灣是個全面開放且自由競爭的市場。

在台擁有百萬下載量的日本人氣手遊《劍與魔法王國 遠古的女神》遊戲開發商艾鳴遊戲，已和台灣遊戲公司弘煜有多次合作經驗，椎葉 忠志代表取締役社長表示，尋找合作夥伴之前，要能深入瞭解彼此的公司文化背景、已過開發的產品或是營運的經驗，這些資訊將有助於建立彼此之間的共識與互信關係。專注在地市場營運並成功引進《白貓 Project》、《問答 RPG 魔法使與黑貓維茲》等多款日本熱門遊戲的營運商台灣碩網 CEO 永田 博丈則認為，一款遊戲的成功，不僅遊戲素質要夠高，還必須仰賴營運團隊對當地市場的敏銳觀察與熟悉度，才能量身制定出遊戲專屬的行銷模式。

 來自白俄羅斯的線上遊戲開發暨發行商 Wargaming，旗下代表作品《戰車世界》、《戰機世界》分別與《少女戰車》、《蒼藍鋼鐵戰艦》合作，台灣分公司總經理兼亞洲行銷總監兼亞洲業務開發總監林杰良說，藉由卡通人物角色及影像作宣傳，擴大玩家族群，吸引喜愛 IP 的玩家進入遊戲，而 Facebook 在台灣滲透率高達七成，官方粉絲團除了由台灣團隊親自操刀，玩家成立的非官方粉絲團也是 Wargaming 相當重視的一環。

同樣在台灣擁有傲人成績的日本手遊冠軍榜常勝軍遊戲《怪物彈珠》，除了宣布將參加 2017 台北國際電玩展的展出，也分享他們在台灣的行銷經驗，遊戲開發商 mixi 海外營運部部長大崎 敦士提到，對於不同的市場，並不會為求在地化而在地化，去把遊戲作大幅度的改變，仍然會專注在遊戲本身所帶給玩家的樂趣，當然為著各地的玩家，也會適時加入一些地方的素材，不過不能夠本末倒置。

根據 Yahoo 與資策會產業情報研究所（MIC）發表 2016 年台灣遊戲市場白皮書指出，目前台灣整體遊戲人口已來到 813 萬，玩家平均年齡為 29 歲，目前六成的行動玩家以 Android 手機為主要遊戲平台，佔比約 65%；市調機構 App Annie 在 2016 年 7 月報告指出，智慧型手機在台灣普及率達 78%，加上對各國遊戲接受度高，預言台灣將是下一個 10 億美元 App 市場，而台灣地處亞太地區的中心樞紐，西接大陸、北近日韓、南進東南亞新興市場，更促使台灣成為進軍亞洲市場前最重要的前哨站。

台灣玩家對遊戲的開發態度，也反映在遊戲類型上，多數台灣玩家喜歡的遊戲類型包括個人角色扮演類（RPG）、卡牌遊戲類、射擊類、模擬策略類、益智遊戲類等。今年在日本上架《勇氣少女手機版》、《永恆星語 2》等多款遊戲的弘煜科技，遊戲在日本人氣不減、成績持續攀升，劉昱昌副總經理則認為，台灣市場跟日本市場儘管相當近似，但是日本玩家重視遊戲的故事劇情跟架構，而台灣玩家重視遊戲的玩法、過程的流暢度，對於付費進而提高等級或技能，是可以接受的，或許這就是不同文化之間的差異。因此，建議有意進軍台灣的日本業者，由於台灣研發人員一面熟悉當地市場特性，加上對日本遊戲也有充分了解，透過與台灣遊戲開發商的合作，才能真正了解台灣文化及玩家遊戲的習慣。