宏達電今年手機銷售遲緩，VR挹注營收仍不高

MoneyDJ 新聞 2016-09-12 09:15:06 記者 陳祈儒 報導

宏達電（2498）跟其他智慧型手機品牌廠一樣，今（2016）年面臨產業個位數成長的壓力，加上研發與行銷資源重心放在虛擬實境（Virtual Reality）裝置上，旗艦手機銷售情況未如 2015 年來得好，宏達電累計前 8 月營收年衰退接近 5 成。券商預估，宏達電整體第 3 季營收雖未再滑落到低點，但是若沒有其他業外收益，單季仍難大幅轉盈或是僅達損平。

宏達電是以手持裝置、智慧型手機銷售為主的品牌廠，在手機產業競爭日益激烈下，這兩年著手組織調整，並投入虛擬實境裝置 HMD 的研發與製造，由於跟美國 VR 平台廠 Valve 結盟，有效降低切入新產業的阻力。

宏達電累計 1~8 月營收年減 47.6% 至 465.8 億元、業績明顯年衰退，主因是 2016 年全球智慧手機銷售僅個位數百分比成長，同時宏達電年度旗艦手機 HTC 10 銷售成績未如前一代旗艦機 M9 來得理想；宏達電今年手機銷售以中階機種成績較好。

法人預估，其第 3 季營收若在 180~190 億元，且營業費用相近，本業仍難轉盈。

（一） 宏達電投入 VR，研發智慧手機速度不若以往：

在中國 Android 智慧型手機勢力大幅崛起，加上三星前 3 年在 Galaxy 手機的成功，宏達電在手機的成長趨緩。

在宏達電前任執行長周永明離開公司後，2016 年手機的新功能與創新速度不如以往，今年 HTC 10 的銷售成績還有待觀察。

法人預估，宏達電今年手機銷售成績，以今年第 1 季的 450 萬部最佳，今年第 2 至第 4 季單季銷售量約 300~350 萬部手機，全年銷售量約低於 1,500 萬部以內。

（二） VR 貢獻宏達電今年營收 12-15%，還未居主力產品線：

宏達電今年正式銷售 VR 裝置 Vive，單價不輸給一台智慧手機。在虛擬實境業界還處於發展初期，法人預估全年銷售量約 40 萬部，對宏達電今年營收貢獻大約是 12~15%，對於營收挹注還不大。

宏達電跟美國 VR 遊戲平台業者結盟，初期已站穩腳步，並正積極投入內容開發業者的經營，預估 2017~2018 年宏達電在虛擬實境產品上有明顯的成長。

（三）Sony 有電玩產業資源開發 VR，宏達電則結合 Valve：

宏達電積極投入虛擬實境內容開發者，一同建造豐富的體驗。虛擬實境的內容平台的經營，與 Facebook 的 Oculus 以及 Sony 競逐。另外，Google 今年上半年於 Google I/O 大會發表了 DayDream 的 VR 內容平台，是 Android 業界的共同標準，定位上也會是宏達電 Vive 的競爭者。

同時，宏達電未來是否將虛擬實境裝置（VR）的業務移往集團公司萬物科技，也是外界未來會關注的動向。

宏達電在 VR 目前的優勢，是結盟合作的 Valve 的 Steam 平台上的 VR 遊戲最多，大約有 340 款以上，超過三星、Sony 等同業，不過，索尼有 PS Station 電視遊戲機的基礎，索尼在 VR 的競爭力還是最被業界看好。