〈分析〉無線手機電視時代來了 南韓引領成長歐美尚遠不能及

6月12日南非世界盃足球賽上，南韓將和希臘進行首戰，不同於往昔注定得隔日觀賞重播的命運，現今大多南韓民眾可隨時隨地，享受到即時轉播的樂趣。

許多球迷們將以行動電話，來觀賞球賽的現場直播。在南韓，免費無線手機電視的普及度極高，根據該國廣播業者指出，南韓約有2700萬人定期收看無線手機電視，約占總人口數的56%。

雖然南韓現在是行動電視手機(mobile TV)的全球大宗國，中國、東南亞、印度、非洲和拉丁美洲等國家也正迎頭趕上發展技術，此些國家現已有8000萬名民眾可觀賞免費的無線手機電視。

研究機構IMS Research分析師Anna Maxbauer指出：「行動電視手機技術有過許多次的發展週期，而以現時電池壽命的增長，以及消費者的高接受度來看，這一次行動電視手機有可能真正廣為大眾接受。」

Maxbauer稱，今(2010)年至少有4000萬名民眾透過手機，觀賞線上直播電視節目，且此些族群大部分位於新興市場。新興市場特色為，電視廣播營運商大多透過無線網路，提供須收費之電視節目，並未和行動電話商合作。

免費，且隨時可觀賞的電視節目，已在全球日漸普遍化，然而只有美國和歐洲等地除外，歐美電視營運商強烈對抗，且技術標準以及系統許可上的障礙，令國家遲遲無法跟上世界的腳步。

然而據一位手機製造商表示，目前這樣的情況可能將有變動。

三星電子 (Samsung Electronics Co.) (005030-KR) 產品策略部門副總裁Hankil Yoon聲稱：「行動手機電視技術擁有巨大的潛力。我們的經驗指出，儘管螢幕較小，民眾仍喜歡透過手機觀賞電視。且免收費也是重點誘因，電視手機邁向全球化，只是時間上的問題。」

根據南韓廣播公司，南韓當地有2500萬名民眾利用手機，觀覽免費數位地面電視節目；另有200萬人願意付費連結衛星頻道。

三星電子製作的典型電視手機，具有3吋螢幕，電池續航力為3-6小時。在南韓當地，免費的行動電視手機節目，會包含廣告內容。

移動電視接收芯片公司Telegent Systems副總裁Diana Jovin稱：「在使用手機電視的市場，我們發現收視率往往特別高。」

Telegent每月對手機製造商銷售約75萬片晶片，絕大多數乃用於觀賞行動電視節目，客群範疇遍布巴西、祕魯、阿根廷、俄國、奈及利亞、泰國，埃及和中國，其中又以巴西為最大市場。

由於廣播公司和無線營運商從中阻撓，歐美地區的手機電視遲遲無法得到發展，主要原因在於，此項技術是免費的。

然而隨著全球無線網路數據流量激增，部分營運商已開始考量，以免費無線行動電視手機作為留住客源的手段。

[NT:PAGE=$]今年4月時，美國12間廣播業者和電視頻道營運商聯合，組成一間合資企業，匯集頻道內容，最終目標在於對1.5億名民眾推出行動手機電視，合作名單中包括福斯廣播公司(Fox)、NBC、Gannett Broadcasting和Cox Media等大型業者。

5月24日時，通訊商斯普林特(Sprint Nextel)(S-US)將夥同9位廣播商，在華盛頓及巴爾的摩地區展開為期4個月的實驗，開放電視節目予三星、樂金 (LG Electronics Inc.)(066570-KR)和戴爾 (Dell Inc.)(DELL-US)等企業，以旗下手機、小筆電和掌上型DVD機播放。

雖然美國的發展仍在最初階段，但以南韓作為範例，若價格合理，美國消費者也有機會對此技術趨之若鶩。