ST皇臺欲借蘭州糖酒會崛起現漲4.24%

ST皇臺10月26日午后現漲4.24%，報12.55元，公司欲借蘭州糖酒會崛起。

ST皇臺（000995）10月26日午后現漲4.24%，報12.55元，在近20年間，中國白酒行業跌宕起伏，一批名酒品牌興起，中國白酒業遭遇了品牌叢生、概念繁殖，諸多地產酒品牌折戟沉沙。隨著近年來新老酒業品牌競爭勢態兇猛，茅臺、五糧液、古井貢、洋河等風靡市場的老白酒來勢洶洶，上市之后更是瘋狂擴張，如此一來，地產酒是否還能“區域為王”？

日前，在蘭州2010年首屆糖酒食品交易會上，瀘州老窖特曲、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、洋河藍色經典等強勢品牌在蘭州的旺季攻勢咄咄逼人，這幾年風頭正勁的九糧液、濱河糧液、世紀金徽、古河州、漢武御等蘭州當地新舊品牌酒業可謂當仁不讓，對外強勢宣戰。甘肅省惟一上市酒皇臺酒業也經過激烈角逐爭奪總冠名，重振旗鼓。

內外品牌激烈角逐蘭州糖酒會

隨著糖酒會的盛行，糖酒會的成效已經不僅影響商貿業而且也影響著數量龐大的食品加工業繼而影響第一產業。糖酒會已經成為眾多酒業企業競相爭艷、一決高下的舞臺。

據統計：此次蘭州糖酒會上有來自浙江、江蘇、安徽、河北、河南、湖北、山西、四川、天津、重慶等十多個食品產業大省市的200多家企業。

由于蘭州其深厚的酒文化底蘊，素有全國白酒市場的“晴雨表”和“試金石”之稱，西北人喝酒習俗和對酒的鐘愛，使得蘭州酒類消費居高不下，這塊潛在的市場也成為酒業商家的必爭之地，地產酒紛紛興起，品牌酒不斷入侵，躍躍欲試。

甘肅地產白酒的強勢崛起可見一斑，10月進入白酒銷售旺季，皇臺新品、九味國香、九糧天脈、柔和金徽、隴南春新品等陸續亮出法寶，以占據制勝至高點。

甘肅省社會科學院經濟研究所常紅軍分析指出，隴酒產品在本地頗具實力，但是新產品在推廣和宣傳方面力度仍需加大，近年來貴州酒、川酒、鄂酒、蘇酒等侵襲蘭州市場，隴酒企業感覺到壓力也做好充足準備積極備戰，形成合力，抵御外來入侵，并有意垮地區實現擴張。

大品牌上市公司搶占市場 地產酒強勢宣戰

據了解，不僅地方酒隨處可見，包括瀘州老窖、茅臺、洋河等強勢品牌在蘭州的旺季攻勢氣焰也較為囂張。

據了解，品牌酒在蘭州甚至整個甘肅的布局也不斷完善，門店在蘭州數量也不可忽視，價格趨于穩定。

隨著各品牌酒競爭升級。價格戰、公關戰、銷售戰混戰連連，地方酒更是在各路品牌強勢鎮壓下危機重重，甚至自家門口的領地正在不斷被強勢品牌蠶食，原本穩固的市場份額更在逐漸失去。

然而地方酒卻有著外來品牌無可比擬的優勢，當地獨特的文化、飲食習慣、品牌認知度、經營模式等助漲地方酒競爭氣焰，部分地方酒品牌在當地擁有一定的市場份額，并擁有獨特的競爭優勢。其中企業規模較大，在當地市場有強大的影響力，建立強大的品牌壁壘。地方酒占山為王成為必然。

但是區域酒業不得不在品牌酒的強勢入侵下，不在僅僅是留守門前的一塊領地，為了自保不得不進入向外擴張的對抗階段。五糧液、茅臺酒、劍南春洋河等大品牌企業上市之后的不斷深耕，融資優勢提供強有力競爭保障，更是成為強敵。地方酒不擴張、放眼域外必然要面臨被侵蝕命運。

雖然地方酒在很多方面與品牌酒存在著一定程度差距，但并不表示地方酒一定會向品牌酒俯首稱臣。

海通證券行業分析師認為：“地方酒品牌瓶頸的突破重要的是尋找品牌的競爭力，在品牌價值的塑造上必須充分挖掘產品特色。”

皇臺重振借機崛起

此次交易會上，閃現一個久違的品牌身影-皇臺酒業，皇臺的宣傳到處充斥著交易會現場，"皇臺紅六鼎、"金六鼎"以及"皇臺本色系列"在交易會上被重磅推出。據了解，這兩個系列的酒是皇臺酒廠推出的最新產品。

去年4月，公司因連續兩年虧損被實施“退市風險警示”，今年2月，由三個自然人盧鴻毅、劉靜、趙涇生成立的上海厚豐投資收購原大股東北京鼎泰亨通持有的19.6%股份。

新任董事長盧鴻毅接受記者采訪時表示：“目前公司主要存在一是公司內部管理制度上的問題；另一個是公司對外營銷策略的問題。目前已經聘請咨詢公司，對銷售體系作了全面革新。一是推出了新包裝和更高定位的產品；二是全面更換了銷售人員，補發了工資。三是和經銷商設立合資銷售公司，穩定合作關系。”他表示入主ST皇臺是基于看好酒業，是源于對行業的研究，看好未來白酒行業有望繼續保持穩健增長態勢。 據了解，目前皇臺有年產1萬噸基酒的固態發酵設施和2000多噸的基酒庫存。此外還有1萬畝的葡萄園和3000噸的葡萄酒產能。

目前甘肅中檔白酒約有20多個億的市場份額，部分由瀘州老窖和5-6個地方品牌瓜分，沒有絕對優勢品牌，市場仍有較大整合空間，甘肅的白酒消費還有加速態勢。

中投證券酒業分析師表示：“如果新近大股東入主能真正債務減免和主營扭虧，預計明年可摘帽。”業內人士指出：“皇臺作為本地地方酒原本就有一定知名度，加之政府支持，相對崛起也較為容易，但是面對大品牌競爭，強勢酒業上市公司擴張，在競爭中能否有充足的資金支持尤為重要。”

然而，白酒行業產品生產能力大于市場需求，市場競爭激烈，尤其是外地酒品牌酒入侵，白酒企業規模化已成大勢，能否守住本土，走出隴原，仍舊任重而道遠。

深成指現報13,654.67點，跌0.58%。

(嵇南濤 編輯)

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