評論：挑戰蘋果之前 手機廠商需守住自己地盤

昨天凌晨，蘋果發布2015財年第四財季(自然年第三季度)財務報告。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為515億美元，同比增長22%；凈利潤為111億美元，比去年同期增長31%。其中，中國市場對iPhone強勁的需求，再次推動蘋果凈利的大幅增長，大中華區實現營收125.2億美元，與去年同期的62.9億美元相比，增長了近一倍。

蘋果新一季財報的公佈也讓國手機廠商之間的口水戰失去意義。就在這幾天，華為和小米兩家公司，依據不同機構的統計數據，為誰是三季度中國智能手機市場第一名展開唇槍舌劍。華為和小米都曾在今年某些月份的銷量超越過蘋果，也讓二者都發出要挑戰蘋果的豪言。但有外媒報導指， 9月份蘋果公司在中國智能手機市場的份額為19%，重返老大位置。從大中華區對新財報的貢獻看，蘋果極可能已狀態回勇。蘋果CEO庫克解讀新財報時也表示，從iPhone的角度看，大中華區的增長率是87%，並且是在智能手機市場略縮小的情況下獲得的增長。中國大陸上季度銷量最好的手機是iPhone 6，而iPhone 6 Plus則排在第3位。

此外，考慮到蘋果新財報的截止日期為9月26日，而蘋果新品iphone 6s 9月18日開始接受預訂、25日才正式銷售。也就是，蘋果新品對新財報的貢獻並不大，接下來還將會有更好表現。相形之下，華為和小米還在爭第三季度的銷售冠軍，就有些貽笑大方了。

更何況，銷量大未必就是王者，也有可能是旺丁不旺財。第四財季蘋果的營收同比增長22%，凈利潤卻增長31%，這明蘋果品帶來的利潤比原來更高了。

而據華為、小米去年的手機出貨量和營收計算，華為的品均價僅1000元左右，小米也只有1215元。這反映出國手機和蘋果各自踞守的地盤也許沒有多少重合。國手機當然也知道高端手機才能帶來更高溢價，也在不斷向上努力。比如華為， Mate 7的熱銷讓它在3000元檔站穩了腳跟，上個月，華為發布了最新旗艦機Mate S，定價為4199元，但銷售至今卻未能複製Mate 7的傳奇。這也意味，從目前來看國手機對蘋果還沒有真正構成過挑戰。

反過來，蘋果也在覷覦國手機的地盤。蘋果一直宣稱，自從推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，放棄安卓手機轉用iPhone的用戶不斷增加。第四財季財報公佈后，庫克公佈了更具體數據，上個季度蘋果取得了史上最高的安卓轉投用戶的比例，達到30%。在增量減少的情況下，蘋果的新用戶必然來自對手的流失。最大來源可能是來自與之在高端市場競爭的三星，有機構指9月份三星電子的中國市場份額不到5%。

作為蘋果手機銷量增長最大的市場，蘋果也越發看重中國。iPhone 6 Plus在華與美國同步發售、推出粉色外殼刺激中國消費者購買慾望的舉措都是明證，因此，蘋果還會發力吸納更多安卓用戶的轉投，國手機面臨的挑戰遠甚蘋果面臨國手機的挑戰。

因此，對國手機來，目前比挑戰蘋果更重要的是守住地盤。這不是給國手機潑冷水，不鼓勵國手機爭取更高的品牌溢價。眼下一些國手機因涉嫌欺詐、虛假宣傳、專利糾紛而負面新聞纏身。品不過硬，談挑戰、爭第一都是自欺欺人。挑戰源於實力，在此之前，韜光養晦才是最好的策略。