Yahoo!行銷長伊莉莎:看好亞洲與行動上網網路廣告市場
鉅亨網記者胡薏文 台北 2010-05-20 19:00
Yahoo!行銷長伊莉莎:看好亞洲與行動上網網路廣告市場。 (鉅亨網記者胡薏文攝)
Yahoo!行銷長暨執行副總裁伊莉莎‧史蒂爾(Elisa Steel)今天表示,YaHoo!品牌雖然在美國碰到一些危機,但台灣與亞洲地區並沒有危機,且行銷能力非常強。亞洲地區中,包括印度、菲律賓、印尼等地區,還有許多未上網人口待拓展,亞洲將是Yahoo!後續主要成長動能。同時隨iPad、智慧型手機等行動上網裝置愈來愈普及,手機上網廣告快速成長,且市場仍有極大成長空間。
伊莉莎‧史蒂爾首度訪台,目前在Yahoo!負責擬定全球行銷策略,並帶領核心團隊,掌管品牌經營、產品行銷以及B2B與區域行銷等,極為看好亞洲市場後續成長性。
伊莉莎‧史蒂爾指出,Yahoo!與其他競爭對手的差別,在於提供不同資訊,除了新聞、氣象、選舉結果等全球各地民眾共同關心的資訊外,也朝向提供個人化資訊發展,以服務的多樣性來看,Yahoo!仍是消費者心目中的第一品牌。至於電子商務的趨勢,伊莉莎‧史蒂爾認為,電子商務發展至今,已經變成日常的購物消費,也就是購物頻道,Yahoo!目前在此一領域,仍是最強品牌,而Yahoo!未來的目標,將放在上網的時間量,希望繼續加強對Yahoo!的黏著度。
伊莉莎‧史蒂爾表示,此行在亞洲地區,明顯發現利用行動裝置上網快速成長,由於消費者使用不同的媒體,上網經驗不同,時間不同,Yahoo!並特地配合iPad,發展出第1款行動工具和iPad同步上市。
伊莉莎‧史蒂爾認為,Yahoo!網路行銷發展重點,除了推出「智慧型廣告」,使得「即時精準行銷」成為可能,例如插入內容資料、瞄準資料,自動提升廣告效能,同時影音已成為廣告必備的呈現方式之一,已經快速成長的手機廣告,市場還有很大的成長空間。
伊莉莎‧史蒂爾表示,在15年間,網路使用者從1000萬成長到16億,這是前所未見的成長態勢,遠遠超越廣播、電視甚至手機,在數位化時代下,將有更多機會使用創新的方法,強化消費者和品牌間的情感聯繫。而消費者花在網路上的時間,以及網路廣告占整體廣告的比重,都持續上升,2009年時,消費者花在網路上的時間約28%,網路廣告占整體廣告的比重約13%,預估2012年時,網路廣告占整體廣告比重,將可攀升到17%。