手表的"救贖"

持續低迷了十幾個月的瑞士鐘表業，終于在今年上半年漸漸走出低谷。

比巴塞爾早些時候的日內瓦表展，同樣經歷了長時間的震蕩。鐘表圈傳媒人鐘泳麟在雜志上評價 “金融風暴的好處是令很多人理智下來，不再以膽量為產品定價，所以展場上出現了不少價錢很吸引人的佳作”。

盡管百達翡麗和勞力士如常坐鎮表展1號館勢氣逼人，但其余參展的2000余個品牌還是在春天里各自斗艷，充分說明了巴塞爾的親民路線。

大量的品牌吸引到的不只是媒體，真正被視為貴賓的是來自中國的經銷商。許多經銷商們春天時組團前往瑞士，一掃去年稀落場面。各品牌的大佬們都有一種歷經劫難后再出發的斗志，他們知道他們面對的是龐大的中國消費群體，那兒不流行冷靜的奢侈品消費，他們習慣熱火朝天地參與這種昂貴的游戲。有了如此秘而不宣的默契，中國經銷商們當然有底氣在表展上豪擲千里大把訂貨。

反觀去年巴塞爾，不得不又再次說到金融風暴的影響。在2009年之前，鐘表業一直處于再抬頭擴張的階段，而去年，大部分品牌都縮短了觸角，在推出新款手表的路上小心翼翼。為了讓生意損失減少到最小，也為了配合消費者惶恐不安的心理，幾乎每個品牌無論大小在去年都推出了復刻版。

不過百達翡麗和勞力士除外，前者每年量產極少但擁躉又極多，同時家庭化的經營政策一直讓它遠離了外界資本等等的風險，而后者勞力士則是由于它幾十年也不會推出一個新的系列，由這種堅守帶來的幸運，就是它是所有品牌中最快恢復元氣的一個。

或許從它們的身上我們能夠看出，中國不會是那個絕對的救世主，至少在表壇不會是。或許當下全世界都在為這個救世主大唱贊歌，但必須清醒地知道，要拯救手表業自身，希望還在手表業自己身上。

寶珀更早地看到了這一步，當許多品牌絞盡腦汁讓公關公司們想出一個又一個新鮮的創意舉辦一場令人驚嘆的發布會時，寶珀的整個過程相當樸素，只有一名鐘表評論人與其高層進行對談。沒有美麗的模特出來走秀，缺少常見的活蹦亂跳的主持人，以往讓人提神的音樂也消失了，作為瑞士老牌制表企業，這樣的選擇顯得別具意義。

鐘表評論人JeffreyKingston為包括金融時報在內的多家重要媒體撰稿，在這個身份之外，他還是一個在反壟斷法領域頗有建樹的律師，自己也是一個鐘表收藏者。在他眼里，即使今天的鐘表有著越來越花俏的外觀，但他自己會始終選擇那些具有一流研發能力，擁有堅不可摧內核的手表，而外觀的比重一點也不大。

按照這個標準，今年的巴塞爾和日內瓦一樣，無論大小品牌還是有著許多誠意之作。一位不愿透露姓名的企業家十分熱衷收藏勞力士，而今年他的收藏計劃里已經包括了勞力士新推出的蠔式恒動潛航者日歷型，這款腕表推出60年以來一直是男士潛水表的典范，防水深度也越來越高。而今年新推出的不銹鋼表特別之處在于，單向的旋轉外圈采用了抗磨損黑色陶質外圈（綠色表面則搭配Cerachrom綠色陶質外圈)，并用鉑金涂滿外圈上面刻度的內部，尺寸也達到了40MM的大表盤。

百達翡麗則推出了自己全新的計時表5170J，還在表展時就有數位收藏家已經下了單。這款計時碼表搭載的機芯僅僅研發就超過五年時間，在這款機芯誕生前，百達翡麗還在2005年時打造出了5.25毫米厚的CHR27-525PS機芯：這款機芯迄今仍是全球最纖薄的由星柱輪控制雙秒追針計時機芯。

5170J一共申請了6項專利，外觀極像百達翡麗在上世紀40年代推出的計時表。時至今日，當時的計時表在拍賣市場依然十分受青睞。5170J裝有30分鐘瞬跳累積計時裝置，其復雜程度遠遠超出半瞬跳或連續的傳統結構，其精巧結構為小指針在幾分之一秒的間內完成進格提供了保障，而是計時裝置的驅動輪：它直接合并在齒輪系之內，無需制表工匠單獨組裝。順便說一下，這款手表擁有百達翡麗自家印記，它比公認的日內瓦的印記還要再嚴格一些。

浪琴2009年時也在計時表上下了一番功夫，手表備有以導柱輪控制計時秒表功能的自動上鏈機芯。由于浪琴并不具有自產機芯的能力，因此委托ETA生產了這一機芯，今年，浪琴將這一技術應用在了更多表款上，并將之命名為“浪琴表導柱輪計時秒表”。

歐米茄的地位雖然不能與百達翡麗和勞力士相提并論，但其今年推出的鏤空陀飛輪同軸鉑金限量版容易讓人過目不忘，每款手表都是花費540個小時純手工打磨而成，并且只生產18枚，每枚都配有獨立編號，同時歐米茄也是唯一一個創置中置陀飛輪的廠商。最讓人有榮耀感的是，陀飛輪的背面還刻著一位制表師的名字首字母，這樣可以確保所有元件在經過電鍍處理之后還能夠準確返回到相應的制表師手中。而這枚中置陀飛輪腕表若有維修保養之需，也將一并返回到制表師手中。

好看的手表在表展上依然有市場，雖然CHANEL、寶格麗這樣的傳統時尚品牌已經做到了手表的專業化，在瑞士制造，有了帶編號的原廠機芯，有各種復雜功能，但大部分普通時尚品牌仍然在走靠外觀取勝的路子。后者往往沒有任何收藏價值，甚至手表的質量也不能得到完全的保證，快速、好看就是它們最大的功能，低廉的價格就是它們最有效的武器。如果我們買不起Gucci、Fendi的衣服，總能買得起它們的一塊表，但高端市場是它們永遠無法占有的領地。

積家的隱性營銷

積家和電影的姿態一直有著點為彼此增光添彩的味道，從過往看，積家常常為電影明星提供高級珠寶，舒淇就曾經戴著價值699萬的LAROSE在頒獎典禮上出盡風頭，威斯尼電影也是積家認真贊助的。現今，積家把自己跨界合作最成功的作品再一次植入進電影里，和阿斯頓·馬丁合作的AMVOX3雙時區陀飛輪出現在了鋼鐵俠小羅伯特·唐尼的腕上，細心的觀眾會不會發現AM的LOGO呢？

不變的古典恒心

勞力士除了每年奉獻維也納新年音樂會，還全力支持自家內位古典音樂界代言人，堪稱最敬業的贊助商。采訪李云迪時，他戴的是塊迪通拿，采訪王羽佳時，她戴的還是一塊勞力士。不久前，為紀念肖邦200年李云迪音樂會，勞力士不僅全程贊助，還特地在國家大劇院花瓣廳搞了一個見面會，看著那些想要瘋狂沖進現場的古典樂迷，就知道他們的代言人選得有多成功了。

從F1到世界杯

宇舶表多虧了有了CEO讓·克勞德·比弗的一種指導，感覺每一步的發展都踩在了正點上。宇舶成立時間不久，卻成了西班牙皇室十分青睞的品牌，除了依靠先鋒特別的設計，最不能缺的就是成功的市場推廣策略。4月份CEO本人剛剛在上海宣布宇舶成為F1比賽的官方手表，6月份就能在世界杯的賽場上看到宇舶的計時器，這些鏡頭，已經傳向了全世界。

鐘表的好年份

內地奢侈品市場全面向西方打開算起來應該還是在2004年，迄今不過6年。不過談到與歷史的淵源，愛彼表算是把自己的懷表成功放進了歷史戲《十月圍城》中，借著今年愛彼表135年，愛彼終于把自己多年的寶貝一起運到中國，將從北京開始進行全國范圍內的巡展。

永遠有新鮮

VERTU上月在北京發布其新款手機Ascent系列，發布會開始前每位嘉賓都要領著帶有個人信息的電子手環刷過門禁才能進入，整個會場沉浸在黑暗中，頗有一種盜寶的感覺。發布會開始前VERTU請了世界頂級DJ炒熱現場氣氛，在PARTY中舉著酒杯的各位賓客，似乎都忘了前來的目的。

奢侈品的藝術影響力

奢侈品文化藝術項目不計其數，但作為為數不多的能在中國產生影響力的保留節目，一年一度的萬寶龍國際藝術贊助大獎顯然有自己的生存法則，那就是持續性、公信力以及高端性，只有最具影響力的人，才足以影響渴望產生影響力的人群。來自中國的獲獎者包括了楊麗萍、李景漢、楊瀾、張寶全和馬未都，今年的大獎頒給梅葆玖先生，表彰他在傳承和發揚梅派藝術中所做的貢獻。梅先生獲贈萬寶龍特別定制的最新藝術贊助人 “伊麗莎白一世”限量系列墨水筆一支以及15,000歐元獎金，獎金將全部用于梅派藝術高科技教學項目，通過靈活運用多媒體手段，促進戲曲藝術的傳承。