Google計劃重返中國 但結果可能令你失望

谷歌重返中國的消息不於耳，愛范兒最近發布文章，表示谷歌可能真的會重返中國了。但是重返中國的計劃可能會令人失望。以下為文章全文：要不了多久，主流國智能手機的屏幕上就會出現幾個Google app，特供中國的Google。

Google 重返中國市場的小道消息夾雜網友的期盼和臆想不於耳，這件事終於有了下文：根據我們獲得的獨家消息，Google 計劃將部分服務落地中國市場，打造相對完整的一套服務體驗，包括Play 應用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。

目前Google 已經在中國設立伺服器進行內測，特供版的Play 商店採用了紅色的設計，並不包括音樂、書籍和電影資源。屆時用戶可以通過綁定銀聯卡購買應用及游戲。

當然，這也意味服務必須接受本地的法律法規，與此前Evernote 落地中國的品邏輯一致，用戶使用手機注冊中國區Google 賬戶，但中國區Google 賬號體系是獨立於Google 的，也就是，你現有的Gmail 郵箱屆時無法登錄中國區Google 賬戶。

在回歸的品名單裏，我們沒有看到諸如Google 搜索這樣的核心業務，我們猜測政策審批可能不是Google 回歸中國進程中的最大阻力，而在於Google 內部面對巨大商業機會與意識形態和審查機制之間的糾結。

How Google Works 一書中就記錄了公司管理層的這種爭論——

Google 內部不少人對於發展中國業務抱有不同意見，但“商業上的考量以及想要改變中國信息流通現狀的願望，都是我們的天平倒向進入中國市場一端。時任Google CEO 的埃裏克·施密特(Eric Schmidt)“一向認為打入中國市場不僅是個英明的商業決策，從道德價值觀而言也是正確的選擇，雖然謝爾蓋對此一直持有不同意見，但拉裏一直與埃裏克所見略同。”

“Sidewinder”——側擊，這個由Android Police 從Google Play 拆包裏發現的中國國旗樣式的Play 商店logo 的代號似乎就包含了一種“曲線救國”的隱喻。畢竟，應用分發是少數既具有龐大商業前景又可以不觸及價值底線的服務。

隨拉裏·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)逐漸淡出Google 日常運營，剛登上Google 權力寶座的桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)希望追逐下一個10 億的市場，他曾經在接受福布斯採訪時：

“我並不認為中國市場是一個黑洞。這是一個巨大的機遇，而我們可以扮演一種支持平台。未來，我們也有機會提供其他服務。”

2010 年Google 撤離中國，盡管Android 在中國統治接近90% 的市場，但Google 卻沒有從中國Android 紅利中獲得太多收益。相反，為了爭奪Android 應用分發入口，國內已經形成了以百度91、360、豌豆莢、騰訊應用寶割據的格局，也造就了諸如軟件版本混亂、盜版和惡意軟件充斥亂象叢生的局面。

邏輯上Google 要直面新規則土壤下壯大的幾個強勁對手，但因為獨立賬號體系以及在華缺失的搜索、Gmail 等核心業務， Google 系統與應用服務這個最大的優勢也不復存在。而在預裝設備擴大佔有率這條路上，諸如小米、華為等智能手機公司也不可能拋棄自有渠道，盡管根據移動應用軟件分發協議(Mobile Application Distribution Agreement)，國內開放手機聯盟廠商必須預裝Google Play 以及其他Google 要求預裝的服務。

這樣一來，留給中國版Play 商店也剩下一個正統身份的外衣。

或許Google 的想法並不是直接與這些第三方渠道競爭，是將已然在中國市場碎片化的Android 市場重新整理統一，完善和協調更好的盈利模式，幫助開發者統籌Android 系統上的缺失盈利。畢竟對於開發者而言，中國也只是全球市場一百多個國家中的一個。