《阿凡達》票房傳奇撥亮電影業新商機

有報道稱，截至1月9日，電影《阿凡達》的全球票房累積達到11.4億美元，成為世界電影史上第2名。鑒于《阿凡達》是有史以來票房最快超過10億美元的電影，目前票房增漲勢如破竹，打破《泰坦尼克號》保持了12年冠軍的17億美元的票房紀錄已是指日可待。

《阿凡達》上映以來好評如潮，筆者認為主要有兩大因素：首先，突破性的3D影片攝制技術。《阿凡達》被譽為是電影業分水嶺的作品，主要在于它是首部全片使用3D實拍＋3D動畫的影片，導演卡梅隆團隊發展出新一代“立體攝影機”、“表情捕捉技術”以及“虛擬攝影機”等，攝制技術突破令CGI虛擬角色更逼真，加上3D立體動畫處理的天馬行空特殊復雜場景，成為本片最大的賣點。

其次，是令人身臨其境的放映影院。不錯，筆者說的就是目前被炒得熱火朝天的IMAX影院。IMAX是Image Maximum的縮寫，意為“影像最大化”，是一種巨幕電影，由加拿大IMAX公司推出，是目前全球視聽效果最好的影像系統。IMAX影院集電影技術之大成，銀幕最大，圖像最清晰，精密度也最高。目前亞洲最大的IMAX熒幕是在東莞萬達國際電影城，高29.5米、長25.9米，按照一個標準的籃球場（28×15米）計算，幾乎有2個籃球場的面積大。IMAX影院圖像呼之欲出，讓觀眾仿佛身臨其境，融入電影當中。

筆者無意寫一篇專業影評，列出以上的事實只是為了說明電影產業的拐點已經到來。IMAX影院的出現使得在影院觀看和在家看碟甚至是在2D影院觀影的感受截然不同。如果要想得到親臨其境的感受，對不起，請到3D影院來，最好是IMAX格式的。于是就不難理解為什么在內地的IMAX版的電影票已經搞得跟春運火車票一樣一票難求。120元的票可以炒到800元！因為內地只有11個IMAX影院，每個影院平均只有400左右的座位。

明白了《阿凡達》IMAX版電影票的供不應求后，我們再來算一下其IMAX版本在國內的票房：《阿凡達》片長162分鐘，全天最多可以放8場，如果國內11個IMAX影院，平均每場400個座位，一年365天不停播，也只能滿足1280萬觀眾的需求，但是它一年創造的票房可以達到超過15億的票房，而投資一個IMAX影廳的成本不會超過1600萬元。也就是說，投資一個IMAX影廳，一年就可以賺回9個。

以上數據有很多假設前提，不能算非常精準，但是巴菲特說過一句話：我們看到一個超級胖子，雖然不知道他的體重，但是我們都很清楚知道他確實就是一個胖子！現代人把看電影當作一種享受、約會的消費行為，追求更好聲光效果，和身臨其境的體驗感覺，IMAX影院和《阿凡達》的出現極大滿足了這種需求，據說在北美，《阿凡達》75%的票房收入來自IMAX影院。

如果你想在家里看盜版碟，那和IMAX相比確實如同嚼蠟。從這個角度上來說，IMAX電影之于電影界有如網絡游戲之于游戲界，即技術的突破導致了商業模式的改變，從而開創出一個快速發展的新產業。《阿凡達》的出現或許真如它的另外一個譯名《天神下凡》一樣，改變了IMAX影院甚至是整個電影產業的命運。

目前和電影產業有關的上市公司還不是很多，內地的創業板上有華誼兄弟，港股市場則有橙天嘉禾（01132.）和星美國際（00198.），或許作為投資者的我們確實該關注這些電影產業的上市公司及其運作模式了。