面板銷售嚴重下滑 日本大廠紛紛撤離海外市場

日本面板的海外銷售量嚴重下滑 (圖: AFP)

日本電器大廠夏普 (Sharp)(6753-JP)、松下電器 (Panasonic)(6752-JP)、東芝 (Toshiba)(6502-JP) 的海外面板業務受到南韓與中國廠商的激烈競爭影響，銷售嚴重下滑，兩家大廠近期紛紛宣布將撤離部分海外面板市場。

根據《MarketWatch》報導，日本面板製造商受到價格和規格競爭加劇衝擊，原本長期稱霸全球面板領導地位的日本已經滑落到第 3 名。為了防止銷售進一步下滑，各廠商開始專注於研發更高階面板和重整國內市場的產品線。對日本面板商來說，全球面板市場的激烈競爭已經使各廠商獲利越來越困難。

夏普昨 (3日) 公布 2014 年第 4 季財報，全球面板銷售總量從前年同期的 218 萬台下滑到 174 萬台。公司預估截至今年 3 月底，面板業務的損失恐將達 300 億日元。夏普計畫將減少面板在美國的銷售範圍，但會增加日本的產品種類。夏普執行長認為，美國與日本的市場狀況不同，所以必須採取不同策略，並承認公司正感受到強烈的危機感。

電器大廠松下昨天也宣布公司的面板業務已經連續 7 年呈現虧損，但公司財務長在新聞記者會中表示面板業務將很快回復獲利。松下去年第 4 季面板的銷售額從前年同期的 1599 億日元下滑至 1486 億日元。面板部門的營業虧損更是從前年同期的 14 億日元暴增到 54 億日元。松下在禮拜一表示，由於中國市場成長緩慢和價格競爭加劇影響，將停止面板的中國業務，同時也在思考是否從美國撤離，但日本和歐洲則依然是公司的重點市場。

此外，東芝也宣布將在 3 月停止北美部分面板業務，並打算將品牌名稱讓給台灣的代工製造商仁寶使用。東芝的面板過去 3 季銷售量下滑達 8%，累積虧損 635 億日元。東芝表示，接下來將專注於高階面板業務，也就是包含大尺寸電視和智慧型電視部分。

2011 年時日本的面板廠還佔全球面板市佔率達 35%，略高於當時競爭對手韓國的 33%。但到了去年，韓國的面板市佔率已經來到 38%，中國則達 23%，日本卻下滑至僅 20%。

日本面板廠目前的最後堡壘就是國內市場，因為國內市場佔據了面板商將近 90% 的銷售量。韓國三星 (Samsung)(005930-KR) 從 2007 年開始就停止在日本銷售面板，LG(051910-KR) 雖還有在當地銷售但市占率卻低於 2%，中國面板商在日本更是幾乎看不見。目前歐美消費者逐漸趨於只依據價格來選擇面板，只剩日本買家繼續堅持使用國貨。

然而，日本國內市場的銷售卻也已經不如以往，面板銷售量從 2010 年的 2480 萬台下滑至去年剩 560 萬台。其實 2009 至 2011 年面板銷售量大幅增加主要是受到政府補貼電子產品的影響，在此之前每年的銷售量也僅約 900 萬台。

由於日本面板商大幅依賴國內市場，所以日元貶值並沒有太大助益。此外，雖然去年全球面板銷售量上升，但分析師預估 2016 年後全球面板銷售量將逐漸減少，升級 4K 電視的速度也將趨緩，因此日本廠商現在就得開始避免產能過剩問題，日本面板商為了生存持續的改革將是必需的。