卡奴迪路明日登陸深交所 募資項目助跨越發展

中新網2月27日電今日，廣州卡奴迪路(002656)服飾股份有限公司(股票代碼：002656，公司簡稱"卡奴迪路")發布公告，公司將于28日在深交所掛牌上市。作為國內A股高端男裝第一股，卡奴迪路一直致力于打造國際知名的民族服飾品牌，努力成為國際化的服飾品牌零售企業，本次登陸資本市場，將使公司朝這一戰略目標邁出堅實的一步。

獨特的運營模式

公司采用虛擬經營的品牌運營模式，具有典型的輕資產經營特征。在這種模式下，公司將服裝產業鏈中的低附加值的生產、配送等中間環節全面外包，而緊緊掌控設計、品牌推廣和終端銷售等最具價值的核心環節，既降低了生產環節和規模擴張過程中的風險，又能夠最大程度地集中資源，專注于高級男裝服飾的設計開發、品牌推廣和營銷渠道建設。

就服裝行業而言，處于零售終端環節的品牌服裝企業利潤空間最大，其盈利能力、成本轉嫁能力、抗風險能力最強。公司虛擬經營的運營模式突破了傳統制造為主的服裝行業，通過致力于產業鏈中高附加值的設計、營銷推廣環節，已經升級為提供高附加值產品的服務產業。

高端商鋪的稀缺性

根據國際知名品牌營銷經驗，高端服裝品牌的營銷宣傳均以門店終端形象推廣為主。公司門店選址主要定位于經濟發達城市的核心商圈，營銷網絡覆蓋國內大中城市及港澳地區的高級百貨、高檔購物中心、主要機場和五星級酒店。公司與包括仁和春天百貨、王府井(600859)百貨、新世界(600628)百貨、上海百聯、廣州友誼(000987)、湖南友誼阿波羅、卓展集團、銀泰百貨等標志性高端連鎖百貨建立了穩定的長期合作關系，為公司市場份額持續擴大奠定了良好的基礎。截至2011年12月31日，公司在全國開設了營銷終端門店共318家，其中直營店175家，加盟店143家。自2008年以來，公司門店數量的年均復合增長率為36.88%。

公司在營銷網絡擴張的同時，注意增強品牌控制力和發揮直營店的輻射效應，采取“一二線城市主要發展直營店、其他城市主要發展加盟店”的渠道模式，保證公司營銷網絡優勢的持續性和相對穩定。近三年，直營店銷售收入占公司主營業務收入比例分別為75.80%、77.44%和74.55%。

較強的國際品牌管理能力

公司優質的零售渠道資源和較強的終端管理能力，贏得了國際一線品牌的認可。截至2011年12月31日，公司已與巴利(BALLY)、萬星威(MUNSINGWEAR)、新秀麗(Samsonite)、美旅(American Tourister)等國際一線品牌建立了品牌銷售代理關系。國際知名品牌擁有完整的品牌管理、供應鏈管理體系和終端控制機制，公司通過與其合作，吸收了國際先進的品牌管理經驗，提升了自身的品牌運營能力;并通過參與國際品牌終端維護，獲得了國際品牌終端零售的最新資訊，提升了公司品牌終端形象的國際化水平。

男裝市場需求不斷提升

國民收入水平的增加和人民消費觀念的轉變，促進了國內服裝零售規模的增長及市場結構的轉變，近年來國內高級男裝銷售額占男裝銷售總額的比重逐年提高，市場規模快速增長。消費者越來越傾向于選擇高品質、品牌認知度高、更代表時尚潮流的高級服飾。相關研究報告顯示，高級男裝銷售額占男裝銷售總額的比重已從2003年的7.8%增長至2009年11.4%，預計到2014年將達到13.7%。

借助行業發展機遇，公司未來仍將堅持高端產品定位，不斷鞏固和提升卡奴迪路品牌的美譽度和認知度。憑借公司業已積累的品牌成功運作經驗，通過加強與國際一線品牌的戰略合作，以研發創新為手段，不斷提升自身的品牌運營能力和核心競爭力，逐步將卡奴迪路打造成為國際知名的民族服飾品牌，公司發展前景值得期待。

募資項目助力公司跨越發展

卡奴迪路此次公開發行A股，募集資金主要用于營銷網絡建設項目和信息化系統技術改造項目。我們認為，募資項目的實施，有助于提升公司綜合競爭力，營銷渠道的完善和增強將進一步提升卡奴迪路的品牌影響力，對于公司長遠發展具有重要戰略意義。

業內專家分析，公司營銷網絡建設項目的建成將擴大公司營銷網絡渠道，提高市場覆蓋率，增強公司對營銷網絡終端的控制力;而信息化系統技術改造項目將為公司搭建更為完善和強大的信息管理系統平臺，為公司營銷網絡的擴張、供應鏈管理能力的提升、網絡終端的實時監控和動態管理等業務發展提供有力支持，為公司在國內市場進一步拓展業務及在國際市場開展業務奠定執行基礎。

【來源：中國新聞網】