調查：中國智能手機市場將進一步規模化放大 3G消費需求推動明顯

易觀數據顯示，中國智能手機市場2010年第2季度國內銷售總量達1,348.1萬部，環比增長27.5%。易觀國際預計，未來的智能機市場將進一步規模化放大，廠商、運營商和用戶對智能機的投入與需求程度均會進一步上升。

中新社援引解放日報10月9日的報道稱，根據易觀智庫Enfodesk近期發布 《2010年第2季度中國移動終端市場季度監測》數據顯示，中國移動終端市場2010年第2季度國內手機銷售總量達5,916.1萬部(不計黑手機和水貨手機)，環比增長7.5%，其中由于CDMA與3G手機的消費需求持續增加產生的推動作用明顯。

在2010年2季度3G手機銷量共計817.3萬臺，環比增加33.7%。在增加了3G網絡有效覆蓋范圍、擴大了業務承載能力，優化了雙網切換技術之后，在2季度電信運營商圍繞3G進行了在終端、營銷渠道、業務以及資費等各方面的全方位布局，確保了用戶規模的穩定發展，加上圍繞世界杯向細分用戶的3G營銷活動，2010年第2季度3G手機銷量環比增加明顯。

其中中國移動加強了在中低端市場的終端布局力度，在延續以往營銷與補貼政策基礎上，通過合作使得TD手機產品線以及功能進一步豐富和完善，數款不到千元的TD手機在市場迅速鋪開，取得了一定的成效，2季度共銷262萬部；中聯通方面，在進行了強化網絡支撐與推出一系列移動互聯網應用產品之后，采取3G資費門檻一再放低與不同層次的明星型終端營銷雙管齊下的策略，2季度銷量首次突破300萬，共計307.1萬部，環比增長明顯，中國電信則將繼續在產品與渠道方面發力，圍繞2G用戶進行3G用戶的轉化工作也對CDMA EV-DO手機銷量提升產生了明顯的促進作用，2季度共銷248.2萬部。

易觀國際分析師王留生認為，3G手機保持穩定增長，且WCDMA季度銷量首次突破300萬部，說明中國3G市場逐漸開始實現規模化發展，在終端營銷、產品布局和資費設計等方面更為合理，消費者在2G與3G的選擇方面也更趨于理性，隨著使用體驗的進一步增強和用戶對生活品質的進一步提升，越來越多的用戶會嘗試使用3G業務，預計未來電信運營商會加強在中低端3G手機市場的布局，從而會使3G手機的銷量市場繼續保持快速增長態勢。

易觀智庫發布的另一則《2010年第2季度中國智能手機市場季度監測》顯示，中國智能手機市場2010年第2季度國內銷售總量達1,348.1萬部(不計水貨手機)，環比增長27.5%。

在經過了1季度的春節長假之后，用戶對手機的消費需求經過了一些釋放，2季度手機終端市場銷量呈現季節性疲軟特點，但由于中間有兩個小假，一線城市與部分二三線促銷活動效果明顯，促使整體手機銷量市場繼續保持環比上升態勢，只是相比前幾個季度，增幅放緩趨勢明顯，智能機銷量增幅相比上季度也有所下滑，但還是遠超整體市場，顯示出了較強的持續發展態勢。

2季度隨著中國聯通下調了iPhone資費套餐門檻與3G資費的靈活調整，iPhone銷量上升明顯，而以聯想樂phone為代表的基于Android平臺的明星型終端在2季度推出之后，也取得了不錯的市場營銷效果，進一步提升了國產手機中智能手機的整體份額。在操作系統方面，升級后的Symbian操作平臺對用戶的移動互聯網體驗并無實質提高，在iOS與GoogleAndroid平臺沖擊下，Symbian合作伙伴在資源投入方面出現分化跡象，諾基亞銷量市場份額也呈現持續下滑態勢，2季度約占整體智能手機市場的26.7%。

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易觀國際預計，未來的智能機市場將進一步規模化放大，廠商、運營商和用戶對智能機的投入與需求程度均會進一步上升，類似iPhone的各類明星型智能手機推出節奏更加頻繁，有效提升用戶對智能手機的認知，同時其整體價格繼續拉低將導致智能手機由中高端逐漸走向大眾化市場，預計GoogleAndroid會憑借其開放、移動互聯網應用嵌入、合作廣泛等特點對市場形成快速滲透，用戶市場的規模化發展在為智能手機終端廠商帶來巨大利益的同時，也為未來移動互聯網應用降低了推廣門檻。

“商店+社區”模式興起

蘋果iPhone成功構建了“iPhone+App Store”模式，隨著基于Android系統的終端越來越多，第三方Android應用商店逐漸興起，市場內已經有機鋒網、安卓網、N多網等廠商，其中機鋒網在移動客戶端的設置中，將“機鋒市場”和“機鋒社區”結合。

易觀國際分析認為“商店+社區”的模式構成了自循環的生態系統，不過吸引用戶和開發者需要加強品牌推廣。機鋒網在“機鋒市場”的基礎上捆綁了“機鋒社區”，有利于形成自循環的生態系統。“機鋒市場”吸引用戶使用的同時，通過用戶和開發者在“機鋒社區”間的互動將用戶需求轉化為應用，填補進“機鋒市場”中。持續性的對市場進行了補充。

盡管“應用+社區”的模式可以長久并有效的提供應用，但是目前第三方應用商店在發展過程中面臨以下幾點問題：

1、“應用+社區”的模式門檻較低，極易被復制。目前第三方應用商店較多，“應用+社區”模式門檻較低，一方面匯聚用戶需要培養，另一方面部分用戶會流失。同時很多應用容易被其他廠商復制。

2、盈利手段較為單一。由于整個市場中用戶付費下載的意愿不明顯，通過用戶付費實現盈利只占很小一部分。盈利手段一方面是通過后端和終端廠商合作實現盈利，另一方面是通過廣告盈利。整體盈利方式較為單一。

3、沒有形成品牌影響力，用戶匯聚依靠口碑營銷。很多Android應用商店只是依靠口碑營銷匯攏用戶，社區中的用戶可以通過服務黏住，但是沒有推廣機制吸引更多用戶加入社區。

(尹薇薇 編輯)

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