蔡武：文化和旅遊呈現多層面多領域相結合態勢

2009年9月29日 11:47

文化部部長蔡武29日在國慶新聞中心舉行的新聞發佈會上表示，文化和旅遊呈現出一個多層面、多領域的相互結合態勢。

中國網9月29日消息，國慶新聞中心9月29日舉行主題為「新中國成立60年來特別是改革開放30年來中國文化事業的發展成就」的新聞發佈會，邀請文化部部長蔡武介紹情況並回答記者提問。

蔡武在回答記者提問時表示，推進文化和旅遊結合，現在已經成為我們相當一些地方政府在管理部門和市場經營主體的一種自覺的實踐。現在各地黨委和政府高度重視文化和旅遊的結合工作，比如浙江就提出要從建設「文化大省」和「旅遊強省」的戰略高度強化文化部門和旅遊部門的合作；貴州提出依托文化提升旅遊品牌，立足旅遊，繁榮特色文化；雲南麗江提出打造文化旅遊名市的目標，實行文化立市、旅遊強市的戰略。在各地的這些發展的過程中，文化部門和旅遊部門都充分發揮各自的優勢，切實推進，為這個結合營造了一個比較良好的氛圍。

前不久，國家旅遊局局長講過，現在旅遊發展已經到了一個新的階段。早期的時候是白天看廟，晚上睡覺，後來是下車拍照，上車睡覺。但是現在這個遊客已經不滿足於這樣一個初級的狀態了，他們去遍游名山大川，要體驗和挖掘這些旅遊資源中間的文化內涵，所以各地出現了以文化來促進旅遊的需求，這標誌著我們的旅遊發展到了一個新的階段，也標誌著我們的文化發展找到了更廣闊的發展空間。這是兩者的結合。

現在我們文化和旅遊呈現出一個多層面、多領域的相互結合態勢。一個是文化產品通過旅遊市場獲得創新和發展，像桂林的「印象劉三姐」為代表的「印象」系列，還有河南嵩山的「山中少林」音樂大典，北京的「北京之夜」等一系列大型文化演出與旅遊市場的結合，更好地體現了市場價值。還有北京的798藝術展示，湖廣會館的京劇，以遼寧的劉老根大舞台為代表的民間藝術等文化產品以及傳統的各類文物館、博物館，乃至於我們的名山大寺，寺廟、宗教場所也都在市場需求的導向下，努力地探索，為自身注入了新的生機與活力。

另外我們的網吧、電子遊戲項目進入旅遊休閒場所已經成為一種趨勢，遊客文化休閒活動內容不斷豐富。

另外，這些旅遊產品通過文化內涵的注入，也實現了它們更高層次的提升，像以深圳的「華僑城」、杭州的宋城集團、北京的首旅集團、浙江的橫店影視基地為代表的一大批知名的文化旅遊企業，在景區建設中深度挖掘文化內涵，這成為它的產品獨具市場影響力和遊客吸引力的非常重要的一個因素。各地依托當地的歷史、民族、民俗文化等文化資源，開發形成了極具地方特色的旅遊產品，比如雲南的麗江、浙江的西塘以及特色的鄉村旅遊的，都是非常具有競爭力的。像浙江烏鎮、周村這些地方，現在都是非常熱的文化旅遊地點。旅遊目的地的整體形象更加豐滿和鮮明。

第三個方面，現在旅遊商品開發也越來越重視文化的創意。近年來，各地從創意出手，在開發和展示具有當地文化內涵的旅遊商品紀念品方面，也進行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅遊渠道走向了市場，受到了遊客的青睞。

在這方面，我們的非物質文化遺產的展示起到了非常積極的推動作用。這幾年，我們國家非物質文化遺產的保護髮展非常迅速，其中對那些可以形成產品，可以進入產業化的非物質文化遺產進行生產性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的「泥人張」，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產品和非物質文化遺產的項目開發出來之後，成為到那個地方去旅遊的人們最喜歡的一種特色的旅遊商品紀念品，它的文化內涵比較豐富。

最後，現在我們文化和旅遊在宣傳推廣方面的合作，也日趨緊密，相互搭台、共同唱戲，成為許多地方文化旅遊結合發展的成功經驗。

文化部和國家旅遊局從08年以來就開始進行這方面的研究、調研、合作。因為我們和旅遊的結合還較多地處於行業之間的自發聯合階段，還存在一些問題和不足。一個是合作的領域還不是很寬，比如現在文化旅遊結合的形式還比較單一，特別是很多地方出現了產品相互雷同、相互模仿現象，比如「印象」系列，這本來是非常好的創意，但是現在各地的一些主要景點都搞「印象」系列，而且是同一個團隊、同一個導演，我想這種狀況如果遍地開花的話，會引起遊客的審美疲勞。文化產品最大的優勢在什麼地方？在它的創意，在它不同於其它的產品，這是它最大的一個生命力所在。

另外，我們現在合作的機制還不夠順暢，缺乏有效的工作機制。對市場和企業宏觀指導和政策引導現在還沒有形成一個完整統一的政策體系，政策也還不夠到位。比如必要性的認識大家都熟悉了，但是具體鼓勵和扶持性的政策還比較少，財政、稅收、金融等關鍵手段和關鍵環節我們還沒有出台強有力的政策，這是我們正在商談的一個問題。另外地區發展的不平衡、高端複合型人才的缺乏，以及我們需要進一步整頓我們的文化市場、旅遊市場。我們的文化市場和旅遊市場中間還存在一些不規範的做法，甚至一些「潛規則」，這些都是妨礙著我們的文化和旅遊更好結合。所以我們還要在文化市場和旅遊市場的整合方面、規範方面，還要下大的力氣。所以，我們要落實《關於促進文化旅遊結合發展的指導意見》，推動文化與旅遊的緊密結合，促進文化與旅遊共同發展。明年我們和國家旅遊局可能準備要推出「文化旅遊、和諧共贏」為主題的中國文化旅遊主題年的活動。

這些活動包括一系列內容，其中就有剛才記者提到的上海世博會，明年1月1號在配合上海世博會的宣傳廣告工作，文化部和國家旅遊局將共同舉辦「走進世博」晚會。另外，我們將共同舉辦「中國國際文化旅遊節」，以各種形式來展示文化和旅遊結合的成果，來引領文化界和旅遊界未來結合發展的方向。

第三個方面，我們要著手推出示範活動的目錄，我們文化部和國家旅遊局將在地方申報、專家評審、擇優選錄的機制下，推出全國文化旅遊節慶活動扶持名錄、國家文化旅遊重點項目目錄，對被列入推薦名錄的節慶活動給予政策優惠等各種方式給予支持。對列入名錄的重點項目將在項目審批、市場開拓等方面也給予相應的支持。

最後，我們還要舉辦全國文化旅遊工藝品、紀念品創意設計大賽。將作為大賽的指導單位，委託相關的行業協會，面向全國徵集文化旅遊工藝品、紀念品進行評選、表彰。主要是要突出我們自主品牌的、濃郁的地方特色、民族特色的旅遊文化產品，我們將在市場推廣等方面給予必要的支持。總之，這個事業是一個方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會很好的一個發展行業。

(杜琰 編輯)

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