是巔峰還是神話的終結？ 最大市值或成蘋果“緊箍咒”

實習記者 孫奇茹

“我朋友給我買了一些‘水果’公司的股票，他說這樣我一生就都不缺錢花了。”《阿甘正傳》裡的一個場景昨天成為了事實。昨日，蘋果公司市值飆升至6235億美元，打破了微軟曾在1999年創造的6205億美元的紀錄，較喬布斯去世時增加2700多億美元。這使得蘋果成為有史以來市值最高的公司。

“喬布斯的離去並沒有阻止蘋果。”“是巔峰還是神話的終結？”從業界人士的爭論中不難看出，這個歷史性節點對於蘋果來說，是巔峰與榮耀，更是危機與挑戰。

“市值不代表市場”

此前市場有傳聞稱，蘋果即將推出小尺寸iPad平板電腦，以及電視機品iTV。一家IT網站發表文章稱，“業內對蘋果電視機抱有極大的期待，他們都希望蘋果電視能像iPhone顛覆智能手機領域、iPod顛覆MP3音樂下載領域那樣顛覆電視領域。”在利好消息傳出的同時，蘋果股價在今年內累計上漲了60%，昨天收盤時每股價格超過665美元。

對於蘋果超越微軟創下市值紀錄，飛象網CEO項立剛認為，市值數字更多承載的是大家對於蘋果的“良好預期”，而非完全是市場狀態的真實反映。“以Facebook為例，去年它的上市估值為1000億美元，而實際的年銷售額卻僅有40億美元。”

曾任微軟亞洲研究院院長的李開復在其新浪微博上表示了同樣的擔憂：“記得上次微軟創紀錄時，我還在微軟。當時，人人熱議何時市值過萬億，一些員工貸款買微軟‘從未跌過的股票’。一年後，高管八位數美元的股權跌到零，貸款的員工房子被銀行強制收走。蘋果的奇跡會延續到萬億，還是會走上微軟的路？”

保利潤恐成蘋果軟肋

iPhone是全球最為暢銷的智能手機品牌，iPad在全球佔據70%的市場份額。一些業界人士認為，蘋果完善的“生態系統”是其應對其他手機、平板廠商的“利器”。然而對於蘋果的“輝煌戰績”，項立剛抱有較謹慎的態度，他表示，背負“世界第一”的名號，蘋果今後將有可能面臨“戴金腳鐐跳舞”的尷尬局面。

“成為世界市值最高企業後，為了不從‘寶座’上落下，竭力保住利潤率將成為蘋果的一個重要任務。創造性的革新對於要保利潤的蘋果來說將成為一種冒險。”項立剛說。

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所周知，蘋果每年發布1到2款旗艦品，這也是其市值年年飆升的一個重要原因。2007年第一代iPhone發布時，蘋果市值約為1000多億美元，過去5年間，蘋果市值已增長超過500%。

但是從iPhone4s到新iPad，一些理性的“果粉”和業界人士發現，最近，蘋果讓人眼前一亮的革命性品似乎已經很少了。

“當他們擁有聲譽和品牌忠誠度，他們就不會率先創新。不值得冒這樣的風險。”美國市場調研公司NPD Group分析師貝克爾認為，出於對市場期待、利潤率的考慮，“市值冠軍”的榮譽既會是蘋果的動力，也可能是蘋果保持持續創新的阻力。

競爭者迎來機會？

美國一家科技媒體近日撰文稱，蘋果公司一直是智能手機行業的領軍者，但由於堅持固定的發布周期和手機屏幕尺寸，三星公司抓住了這兩大軟肋，並發揮自己的研發優勢，在智能手機市場取得巨大成功。

業界人士分析，蘋果的手機發布周期每年為競爭者留下9到10個月的調整時間。

單一的品策略、固定的品發布周期和手機尺寸，其實，蘋果這個“巨無霸”的軟肋還不止這幾項，營業廳數目少、渠道混亂、售後服務支持較差等也成為蘋果近年來在中國市場被詬病的原因。

數據顯示，作為全球最大的智能手機生商，三星今年第二季度共銷售5000余萬台智能手機，這個數字几乎是蘋果的兩倍。而根據統計數據顯示，三星去年同期僅銷售1840萬台智能手機。

“後來者追趕3年就可以嶄露頭角，追趕5年，蘋果的領頭羊地位或許就危險了。”項立剛預測。