Facebook挑戰谷歌：測試贊助商搜索結果廣告

新浪科技訊 北京時間7月20日上午消息，Facebook正在測試一種新的搜索廣告服務“贊助商搜索結果(Sponsored Results)”。當用戶通過Facebook搜索特定專頁、應用或地點時，這類廣告將會被展示。該服務有可能成為谷歌搜索廣告的重要競爭對手。

或成新收入來源

通過該服務，不同公司可以相互帶來流量。例如，在Zynga游戲《CityVille》的搜索結果頁面中，其他游戲公司可以投放廣告，推廣游戲品。贊助商搜索結果有可能大幅提升Facebook利潤，吸引廣告主投放品廣告。

在Facebook搜索結果頁面的最頂部，贊助商搜索結果與普通搜索結果看起來非常類似，但其上將帶有“贊助商(Sponsored)”的字樣。Facebook表示，將以按點擊付費的方式來提供這一服務，該服務主要瞄準搜索專頁、應用和地點的用戶。該服務的測試已於美國當地時間周四晚間開始。

贊助商搜索結果並非關鍵詞廣告。廣告主不能瞄準類似“沙灘”、“游戲”和“攝像頭”的通用名詞，而只能瞄準專有名詞。其模式與廣告主根據用戶興趣，通過側邊欄和“贊助商內容”瞄準用戶類似。例如，贊助商搜索結果只能瞄準“CityVille”和“尼康相機”等關鍵詞。

贊助商搜索結果不會出現在Facebook的整個搜索結果頁面中，而只會出現在頁面頂部搜索框附近的區域。Facebook幾年前曾與微軟進行合作，讓微軟在Facebook搜索結果頁面的最下方投放廣告。不過目前Facebook已自主提供整個廣告平台。

這一新的廣告服務只能將用戶導向Facebook內部頁面，包括頁面內應用或特定的頁面內容。廣告主可以向用戶發布Facebook Offer優惠券，開展競賽，或提供電子郵件和電話號碼登錄工具。該服務還將幫助各大品牌合作開展營銷活動。

廣告主可以一次瞄準多個關鍵詞，並結合Facebook其他的廣告瞄準技術。例如，在“CNN”的搜索結果頁面上，媒體公司廣告主可以瞄準年齡30至50歲、居住在舊金山、支持奧巴馬的女性用戶。

適用於品推廣

贊助商搜索結果將可以滿足很多廣告主對Facebook的期待，例如在銷售品的營銷者，以及希望吸引用戶興趣的游戲。到目前為止，Facebook主要適合時效性較弱的品牌廣告。Facebook此前沒有一種方式去瞄準具有購物意願的用戶。而瞄準這類用戶能帶來較高的投資回報，廣告效果也易于衡量。

例如，當廣告主在Facebook側邊欄投放廣告時，用戶當時可能對其並不感興趣。贊助商搜索結果能在用戶感興趣的情況下展示廣告。

贊助商搜索結果和近期推出的基於瀏覽器Cookies的Facebook Exchange廣告將幫助Facebook與谷歌搜索服務，以及其他廣告網絡競爭。此前有業內人士認為，Facebook用戶通常缺乏購物意願。

提供這一廣告有可能減弱Facebook搜索結果的相關性，但很多情況下，用戶也將通過該服務發現有趣的品和精彩的活動。Facebook表示，將密切關注用戶對該服務的反應，而該服務目前仍處於起步階段。此外目前也不清楚這些廣告的效果如何，因為Facebook並未公佈該網站上的用戶搜索量。

如果正式推出贊助商搜索結果，那麼這一服務將成為Facebook重要的營收來源，並推動該公司股價上漲。不過，該服務不會對Facebook即將公佈的第一份上市後財報生影響。Facebook將於7月26日公佈上一季度財報。(張帆)