Zynga推自有游戲平台加深與Facebook裂痕

導語：《紐約時報》網絡版今日撰文指出，社交游戲開發巨頭Zynga周四宣布將推出自家游戲平台，盡管Zynga目前還會繼續與Facebook保持合作，但由于雙方早已在收入分成上產生了裂痕，Zynga此舉恐怕會加深與Facebook的矛盾。

以下為文章全文：

推新游戲平台

有人常說，如果你能有兩個真正的朋友，那麼真應該替自己感到幸運。但倘若你整天只知道玩《FarmVille》游戲，那麼就很難找到興趣相投的朋友了。不過，《FarmVille》、《Words With Friends》和《Mafia Wars》等熱門社交游戲開發商Zynga將開始滿足那些缺少真心朋友的用戶的需要。

Zynga周四宣布將推出一個新游戲平台，可以讓相互間不熟悉但又具有共同興趣的玩家進行配對。該公司的目標是讓社交游戲變得更有趣、更容易。這個游戲平台的測試版將于本月晚些時候在Zynga網站推出。此舉有可能會降低Zynga對的Facebook依賴程度，定會大受分析師的歡迎。

Zynga的大多數游戲只能在Facebook平台上玩，後者的營收中有12%由Zynga貢獻。將來，核心玩家極有可能會直接訪問Zynga自己的游戲平台，不僅來玩Zynga的游戲，而且還能找到獨立開發商的作品。

然而，在短期內Zynga對Facebook的依賴只會增加。有分析師認為，Zynga的游戲平台甚至會進一步增強Facebook的主導力。當玩家想在Zynga網站上購買東西時，他們仍然只能使用Facebook的虛擬貨幣。Facebook一直在努力讓其他網站使用其虛擬貨幣，而Zynga游戲平台無疑是朝著這個方向邁出的一大步。

即時游戲樂趣

最為重要的是，游戲平台是Zynga自2007年創立以來延續瘋狂增長的重要行動。數據顯示，Zynga每個月的用戶數約為2.4億，該公司現在的目標是突破10億。為了接近這個目標，Zynga游戲平台必須要獲得更大的成功\。Zynga游戲平台的核心賣點是，與Facebook不同，每個人到這里就是為了一個目的──玩游戲。

Zynga表示，其玩家經常抱怨說他們希望獲得更多的即時滿意感：如果他們玩游戲的時間只有5分鐘或10分鐘──站在公交車站或喝咖啡休息時──他們希望立即從游戲中體驗到快樂。玩家或許\始終無法從Facebook平台獲取這種體驗，在這個社交平台上，朋友們除了送給你虛擬商品外，還可能有別的事情要做。

Zynga首席運營官約翰‧查珀特(John Schappert)說：“如果你正在玩《CityVille》游戲，你會向朋友發出請求，‘請送給我一架運輸機。’現在，你的朋友可能要過兩天才會給你回複。在機場建好以前，你只能一直等待下去。但在Zynga游戲平台上，你會立刻獲得更多的運輸飛機。”

這是因為，Zynga游戲平台上的玩家將可以相互間公開對幫助所謂“zFriends”的意願進行評級。Zynga網站上的個人主頁會顯示玩家最喜歡的游戲、他們每款游戲的技能水平以及樂于助人的指數。

受投資者追捧

Zynga.com產品負責人里德‧沙夫納(Reed Shaffner)說：“這屬于‘交易平衡’概念。當你看到一個每天都玩游戲的用戶的個人主頁時，就是這種感覺：‘他本周幫助朋友21次，我只幫助朋友12次。’玩家會說，‘我同朋友一樣樂于助人嗎？我是否應該向他們提供更多幫助？我是否應該加強與他們的互動？’”

有些分析師已對Zynga的前景表示了懷疑。晨星分析師本周得出了一個結論，Zynga的競爭優勢並不能長久，該股的估值應該只有其近期股價的75%左右。但投資者卻對Zynga推出自家游戲平台的消息歡欣鼓舞。

正是因為投資者的巨大熱情，Zynga股價在周四報收于14.48美元，較前一個交易日大漲近10%。Zynga去年12月登陸納斯達克，但上市交易首日即跌破發行價，此後股價開始緩慢回升，如今上漲幅度已超過40%。

不過，Zynga高層透露，連他們都不清楚其游戲平台的運轉機制。Zynga的大部分收入來自于大量購買虛擬商品的少數核心玩家。如果Zynga想要繼續發展壯大，就需要這些“鯨魚用戶”(Zynga之外的人對這批核心玩家的稱呼)自由、快樂地消費。此外，他們還需要將支出翻倍。

美國咨詢公司Frank N. Magid Associates的麥克‧沃哈烏斯(Mike Vorhaus)說，社交游戲公司“不僅應該讓更多人付費，還需要想辦法讓這些人多花錢。你必須在這兩個方面拿捏得當，否則可能會惹火燒身。”“鯨魚用戶”已經抱怨說，有時感覺Zynga正在榨取他們的每一分錢。

加深雙方裂痕

如果在Zynga上面玩游戲更容易、更快捷，那麼玩家可能相比以前就更沒有必要去購買虛擬商品了；虛擬商品在作為禮物奉送時就是免費的；Zynga只有在買家自己購買虛擬商品時才會收費。

不過，玩家增多也會給Zynga的發展帶來更多機會。Zynga Direct總經理曼紐爾‧布倫斯坦(Manuel Bronstein)說：“如果我們可以讓玩家更喜歡我們的游戲，那麼隨時間推移我們會賺更多錢。”Zynga Direct是Zynga旗下一個專門構建同玩家關系的業務部門。

Zynga游戲平台的玩家將可以使用他們在Facebook上面的身份信息。Zynga和Facebook希望實現兩個網站之間的無縫整合；玩家可以自由往來于Zynga游戲平台與Facebook之間。

Facebook和Zynga在收入分成上一直存在著矛盾。目前，Facebook從Zynga虛擬商品的銷售中分成30%。但在Zynga宣布推出自家的游戲平台後，有人擔心Facebook與Zynga之間的矛盾會加深。

對此，查珀特表示：“Facebook是我們重要的合作伙伴，我們認為Zynga也是他們的重要合作伙伴之一。這是我們之間關系的另一種合理演變。”Facebook游戲合作關系部門主管肖恩‧萊恩(Sean Ryan)說：“Zynga將利用我們的登錄信息和支付平台，讓用戶可以在更多的地方與朋友一起玩游戲，我們對此感到興奮不已。”(軒辰)