網絡直播：除了錢什麼都沒准備好的“藍海”

新浪科技 楊中奇 李何冉

第一次見到孫偉(化名)，是在他位於望京的公寓中，按照他給我們的地址，我們推開了虛掩的門，見到了正在做直播的孫偉，他一邊用簡單的手勢招呼我們坐下，一邊繼續直播電競比賽。

電腦桌旁邊放一箱礦泉水，屏幕旁邊兒的空瓶裏放不少煙蒂。公寓裏看上去像是大雪男生寢室，雖不至髒亂不堪，但也算不上整齊。

孫偉是河南許昌人，2011年本科畢業后，由於他高中已經復讀了兩年，加上家庭的原因，他放棄了保研的機會，轉而進入了一家軟件外包公司，經過幾年的拼搏，在去年，他的年薪已經能超過了20萬。

在去年底今年初，他開始玩某款游戲，隨后又加入了玩家的互動群，由於戰績突出，很多群友願意花時間去看他的比賽，這些群友也幫助了他完成了最初的粉絲積累。

隨后，孫偉辭去了工作，全身心的投入到了電競直播中，目前已經與某直播平台簽約，但由於保密條款，他並沒有透露目前的薪水，只是“比以前過得輕鬆多了”，由於現在的工作並沒有地域限制，他正盤算離開北京，回到生活成本較低的家鄉。

孫偉能過上現在這樣的生活，還是要拜游戲直播的風潮所賜。

去年7月27日，谷歌曾宣佈以10億美元收購游戲視頻直播平台Twitch，隨后亞馬遜宣佈超過10億美元的綜合報價擊敗谷歌完成收購Twitch，此案也成為亞馬遜時尚最大的收購交易。

當然，國外市場的火熱也燒到了國內。隨王思聰的入局，游戲直播平台再次被推上了風口浪尖。去年一年，國內游戲直播平台相繼宣佈千萬美金以上的融資消息：鬥魚2000萬美金、火貓1000萬美金、戰旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。

平台哄抬主播價 行業越發浮躁

“某平台大主播完成規定的直播時間后，業餘時間基本上在夜場度過，心態早就變了。”一位不願透露姓名的圈兒內人對新浪科技。拿到大錢的游戲解，心思早不放在游戲直播本身，開始過期了紙醉金迷的生活。

近幾天主播身價可謂是被捧上了天，戰旗500萬年薪簽約LOL選手草莓；龍珠2000萬天價簽約解Miss；王思聰熊貓TV甚至要簽約當紅女星Angela Baby。

根據新京報報導，去年7月29日，剛剛榮獲Dota賽事TI4世界冠軍戰隊成員之一的xiao8在微博發表退役宣言后，僅28秒便有人撥通他的電話詢問是否願意成為主播，2小時內他便收到了10分解邀約。

一名游戲主播對新浪科技表示：“去年所有收入加在一起幾十萬，今年拿到的金額比預期的還要高很多，自己都不相信”。

然而超高薪簽約主播除了會導致平台自身消化不良，對游戲業也是摧毀性的。

電競行業每個游戲本來就有自己的壽命，而面對翻了幾十翻幾百翻的收入，沒人會淡定。但凡有點二名氣的都想趕緊變現，第一代電競人人皇Sky在接受新浪科技採訪時也表示，整個圈子其實對這件事都很悲觀。

游戲直播早已進入紅海廝殺

沒有主播帶來的人氣，沒有吸引觀的內容，平台可能很快就會被忘記，平台公司進入圈地燒錢階段。上海七煌信息科技董事長曾表示行業發展很快，直播市場甚至已經進入紅海。

現在網絡直播有多火？根據艾媒網預測，2015年國內游戲直播用戶規模為4800萬，而兩年后這一數字有望上升至1.48億，中國游戲直播市場規模將達50億元人民幣。直播平台也搭上了近幾年國內游戲行業高速增長的順風車。

而在近日Twitch在舊金山舉辦的下嘉年華活動上，其公佈了一系列數據：共有170萬獨立用戶通過平台直播游戲視頻，累計時長超過750億分鐘；而今年Twitch最高同時在用戶人數為210萬，人數超過去年同一項數據的兩倍。

目前，在國內，暫未出現類似Twitch這樣的SDK介面，或其他能夠幫助主播實現實時直播的技術或工具。換而言之，在國內技術門檻還沒能完全攻克的前提下，這一行業就已經在游戲直播的帶動下飛速發展。

根據艾瑞數據分析，2016年中國游戲直播用戶將破億，三年后觀看游戲直播的用戶規模將達到1.7億人。龐大的用戶人群以及巨大的市場增長證明直播市場的巨大潛力。

然而起現在國內直播的盈利模式，就不得不幾年前的YY了。

2008年7月，多玩游戲網（現歡聚時代）推出了語音通信軟件YY語音。其早期主要用於網絡游戲中組隊指導、交流。由於主打語音通信，軟件體積也較為輕量，故在多PC通訊軟件中分得一杯羹。

隨用戶群的擴大，YY語音逐漸從游戲者們戰術溝通的工具，擴展為玩家維繫感情、消磨時間的平台。用戶們在游戲之餘，也會舉行一些線上活動，聊天唱歌。越來越多游戲中的公會也在YY上建立自己的頻道。

由於網絡游戲中一擲千金的人比比皆是，YY也看到了其中的商機，隨后便推出送花、送月票等打賞功能。用戶通過購買虛擬道具送給主播，平台將獲得收入於主播進行分成，至此YY的娛樂版款也開始運營，專業工會、主播也應運而生。

用戶購買虛擬道具，平台與主播分成的模式也成了現在視頻直播平台的盈利雛形。

與此同時，定位游戲用戶起家的YY上出現了許多電競職業選手的頻道，不過這些頻道多用於粉絲互動、線上下活動等營銷行為，選手們卻在優酷等傳統視頻網站上更新視頻，並使用電商導流的盈利方式。

這時便有人搬過YY的運營模式，並主推玩家即使操作，游戲直播平台便由此誕生。

平台虧損是常態 行業靠VC來吹

從用戶規模來以及從業人員收入來，游戲直播行業火爆無可厚非，但天價簽約費的背后，卻盡是泡沫。從整個游戲直播行業來看，直播平台普遍入不敷出，虧損是常態。這一現象的核心原因在於，收入乏力的同時成本劇增。

目前，直播行業變現有四種方式，廣告、游戲聯運、會員訂和虛擬道具。因為擔憂用戶體驗，各大平台都不敢啟動廣告，這塊收入基本忽略不計。

與收入乏力相比，直播的成本卻面臨指數級上漲。游戲直播的成本類似於視頻網站，主要由兩部分構成，內容和頻寬。內容方面主要包含主播、賽事版權等費用。

2014年初，有媒體曝出游戲解年薪非理性增長數十倍甚至上百倍，各大平台紛紛砸主播，頂尖的主播簽約金都高達2000萬，1個億下去，也就簽幾個主播一年的直播權而已，這些主播帶來的商業價值都不足投入的10%。此外，頻寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點規模的企業，一年就是幾個億。

在無法自給自足的情況下，網絡直播更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪迴中，投資方被平台、解、賽事組織者等共同打造的行業高增長曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。

此前，此前有媒體報導稱，“游戲直播的興起，肥了解，虧了平台，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂死了IDC和電信運營商。

當正常的商業倫理被破壞，直播平台不擇手段的互相挖角，動輒千萬的簽約游戲解，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權，游戲發行商從採購廣告變成了向直播平台收版權金，推廣費用也隨大幅上漲。

直播大戰還將持續升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個行業或將滿目蒼痍。

直播背后有藍海也有隱患

其實從廣義上來講，游戲直播只是網絡直播中的冰山一角，它起到的作用更多的是培養用戶習慣，進而將用戶自然分類，通過這些自然分類也就順勢催生了多種形式的直播內容生。從長遠來看的話，也不能排除，網絡直播將從娛樂內容平台，走向一個更加自媒體的視頻媒體平台。

但目前國內直播市場的依然有主播人數過多、直播類型冗雜、大主播放支付寶欲脫離分成、小主播為博點擊不擇手段等問題。這也為看似龐大的市場，埋藏了諸多隱患。

對於國內的直播平台發展較快，相應的法律法規還沒有出台，有關直播過程中的內容版權、主播肖像權、音頻版權以及轉播權均沒有相關條文的明確規定。

在這種情況下，直播平台上的主播為了招攬粉絲，在內容上出現了涉及封建迷信、恐怖等方面的內容，有些主播甚至有意無意的“忘關攝像頭”導致人為的艷照門出現。

如果網絡直播平台所播出的內容，定義為媒體傳播內容，那相關部門勢必將嚴厲整頓各個平台的違法內容。

這種事情不是沒有先例。在去年，互聯網電視盒子的迅速擴張，讓電視這種嚴格監管的媒體平台出現了盲區，也讓互聯網電視出現了無序發展的苗頭，引起了廣電總局的注意。基於此廣電總局通過規範牌照方的方式以及此前頒發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(即“181號檔案”)，開始在半年的時間裏，頻繁的對互聯網電視出手。

《181號檔案》要求，對於互聯網機頂盒上所播放的全部視頻節目，都需要通過廣電總局認可的播控平台落地。互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過整合業務牌照擁有方審核和管理后才能播出。

反觀目前的互聯網直播平台，如果做到一定規模，勢必會引起監管部門的注意，而以UGC模式生出來的內容又十分難以把控，未來會不會有更嚴厲的法律法規出台還未可知。